Sprievodca získavaním vašej platformy marketingu obsahu

Vyvinuli ste už pre svoju firmu účinnú marketingovú stratégiu obsahu? Potom musíte byť nadšení, že začnete vytvárať výnimočný obsah pre svoje publikum. Implementácia obsahovej marketingovej stratégie však nie je taká jednoduchá, ako sa zdá. Výber platformy obsahového marketingu môže tento proces výrazne uľahčiť.

Musíte načrtnúť rozsiahly plán obsahu, ktorý špecifikuje váš plán tvorby a distribúcie obsahu. Potrebujete tiež širokú škálu riešení marketingu obsahu, ktoré vám pomôžu v každej fáze. Nájdenie správnej platformy obsahového marketingu je tak kľúčové pre úspešnú implementáciu vašej obsahovej stratégie.

Realita obsahového marketingu

Po prvé – úspešný marketing obsahu sa neobmedzuje len na publikovanie niekoľkých blogových príspevkov a aktualizácií na sociálnych sieťach. Na publikovanie vysokovýkonného obsahu na viacerých platformách a zabezpečenie toho, aby sa dostal k správnemu publiku, je potrebné dobre naplánované a konkrétne úsilie. Musíte tiež rozvíjať hlboké pochopenie vašej cieľovej skupiny a výklenku.

Navyše nie je možné vytvoriť a realizovať marketingovú stratégiu obsahu na vlastnú päsť. Musíte spolupracovať s tímom stratégov, marketérov, SEO expertov, dátových analytikov, spisovateľov, grafikov a iných tvorcov obsahu.

Okrem toho je dôležité monitorovať rôzne obsahové prostriedky, aby ste identifikovali svoj najvýkonnejší obsah. Tieto údaje vám môžu pomôcť ďalej zlepšovať vašu marketingovú stratégiu obsahu a maximalizovať návratnosť investícií. Nakoniec musíte zabezpečiť, aby ste na vybraných kanáloch pravidelne zverejňovali vysokokvalitný obsah v správnom čase.

Bohužiaľ, prvé tri výzvy, ktoré B2B marketéri za zodpovedné za nedostatočný úspech marketingu obsahu ich organizácie patria:

  • Tvorba obsahu
  • Stratégia
  • Distribúcia obsahu

Zdôrazňuje to potrebu zefektívnenia rôznych fáz obsahového marketingu pomocou správnych nástrojov a aplikácií. Nie je prekvapujúce, že za to stoja marketingové technológie takmer tretinu celkového marketingového rozpočtu pre väčšinu organizácií.

Na internete nájdete širokú škálu sofistikovaných nástrojov, od vytvárania obsahu a správy až po výskum a analýzu. Používanie rôznych nástrojov pre každý krok obsahového marketingu však môže byť drahé. Je tiež ťažké integrovať viacero nástrojov a zabezpečiť, aby medzi sebou hladko spolupracovali.

Čítať:  Instagram Story Ads 101: Tipy, triky, nástroje

Lepšou alternatívou je použitie výkonnej platformy marketingu obsahu (CMP), ktorá vám umožní zefektívniť proces marketingu obsahu z jedného dashboardu. Dobrou správou je, že internet je zaplavený množstvom funkčne bohatých CMP pre rôzne typy podnikov. Je však dôležité vybrať si taký, ktorý vyhovuje potrebám a preferenciám vášho tímu.

V tomto blogu načrtneme jednoduchého sprievodcu, ktorý vám pomôže identifikovať najvhodnejšiu platformu obsahového marketingu pre vaše podnikanie. Poďme si však najprv uvedomiť, čo to je a či je to naozaj nevyhnutné pre úspešný content marketing.

Čo je platforma obsahového marketingu (CMP)?

Platforma obsahového marketingu je softvérové ​​riešenie, ktoré vám poskytuje množstvo nástrojov a aplikácií na optimalizáciu rôznych fáz obsahového marketingu. Inými slovami, je to univerzálna destinácia pre všetky vaše potreby súvisiace s marketingom obsahu. Či už vykonávate prieskum kľúčových slov alebo monitorujete obsah, CMP má pre vás tie správne nástroje.

V závislosti od vybratého CMP získate prístup k funkciám, ako napríklad:

  • Výskum publika
  • Generácia osobnosti kupujúceho
  • Kurátorstvo obsahu
  • Redakčný kalendár
  • Projektový manažment
  • Správa sociálnych médií
  • Distribúcia obsahu
  • Analýza a optimalizácia obsahu
  • Prispôsobené prehľady
  • Správa obsahu

CMP nie je nevyhnutné len pre marketing obsahu. Môžete ho integrovať s iným CRM a marketingová automatizácia riešenia, ktoré používate. To vám zase pomôže analyzovať vplyv vášho obsahu na celkové príjmy a rast vášho podnikania.

Tu je návod, ako CMP prispieva k rôznym aspektom vášho podnikania:

Prečo potrebujete platformu obsahového marketingu?

Ide o to – používanie marketingovej technológie sa stalo neoddeliteľnou súčasťou realizácie obsahových marketingových kampaní. CMP sa však odlišuje tým, že eliminuje potrebu hľadania a integrácie viacerých nástrojov. Namiesto toho si môžete vybrať CMP, ktorý vyhovuje vašim potrebám, a vyškoliť svoj tím, aby ho používal.

Stále sa pýtate, či by bola investícia do CMP tým správnym krokom pre vaše podnikanie? Poďme preskúmať niektoré ďalšie výhody CMP, ktoré vám pomôžu urobiť informované rozhodnutie.

Automatizácia bez námahy

Najlepšie na používaní CMP je, že vám umožňuje automatizovať rôzne opakujúce sa a bežné úlohy, ako napríklad:

  1. Nahrávanie príspevkov na sociálnych sieťach včas
  2. Zdieľanie nových blogových príspevkov na rôznych platformách
  3. Monitorovanie výkonu viacerých častí obsahu
  4. Generovanie prispôsobených prehľadov s užitočnými prehľadmi
  5. Odosielanie včasných pripomienok na vytváranie obsahu a plánovanie
Čítať:  Robot organického vyhľadávania Google: Najlepší sprievodca

To zase šetrí váš tím od problémov s manuálnym vykonávaním týchto činností. V dôsledku toho vedie k efektívnemu riadeniu času a využívaniu zdrojov.

Napríklad Sprout Social Správa sociálnych médií Táto funkcia vám umožňuje automaticky publikovať obsah na rôznych kanáloch sociálnych médií. Stačí vytvoriť hlavný príspevok a vybrať preferované kanály sociálnych médií. Môžete si tiež vytvoriť vizuálny pracovný postup, ktorý načrtne vašu stratégiu sociálnych médií na nasledujúce mesiace.

Môžete to dokonca zvýšiť pomocou Distribúcia obsahu vlastnosť. Umožňuje vám naplánovať a publikovať obsah na viacerých platformách, ako sú vaše webové stránky, bulletiny, profily sociálnych médií, centrá obsahu atď. Namiesto manuálneho nahrávania rovnakého obsahu na každú platformu môžete proces automatizovať niekoľkými kliknutiami.

Vylepšená kvalita obsahu

Keď váš tím nemusí tráviť čas opakovanými úlohami, môže sa sústrediť na viac toho, v čom je dobrý. Inými slovami, platforma marketingu obsahu odbremeňuje váš tím pre obsah a umožňuje mu vytvárať lepší obsah. Môžu stráviť viac času porozumením bolestivých bodov vášho publika a publikovať obsah, ktorý s nimi rezonuje.

Mnoho platforiem obsahového marketingu tiež ponúka rôzne nástroje na tvorbu obsahu a výskum. Od prípravy osnovy pre blogový príspevok až po identifikáciu správnych hashtagov pre Instagram – CMP vám pomôže so všetkým. Môže vás dokonca držať v ruke pri písaní pútavých titulkov a optimalizácia vášho obsahu pre vyhľadávače.

Napríklad Sprout Social vám poskytuje výkonné Asistent SEO copywritingu. Tento nástroj vám pomôže vyhodnotiť vhodnosť pre vyhľadávače a čitateľnosť vašich blogových príspevkov. Dokonca získate množstvo užitočných informácií na lepšiu optimalizáciu obsahu. Tiež automaticky generuje meta názov a popis každého blogového príspevku na základe obsahu.

Bezproblémová spolupráca

Všetky štandardné CMP vám poskytujú robustné nástroje na riadenie projektov na uľahčenie správnej koordinácie a komunikácie medzi členmi vášho tímu. To uľahčuje implementáciu kalendára obsahu a priraďovanie rôznych zodpovedností jednotlivým členom tímu. Okrem toho zaisťuje, že všetci členovia vášho tímu sú na rovnakej stránke a vedia, kedy sa blíži termín.

Vezmite Sprout Social Kalendár obsahu nástroj napríklad. Pomocou tohto nástroja môžete jednoducho vytvoriť vizuálnu osnovu pre plán tvorby a distribúcie obsahu. To vám zase dáva prehľad o postupe rôznych obsahových kúskov. Najlepšie na tom je, že eliminuje potrebu nadväzovania kontaktov s jednotlivými členmi tímu.

Čítať:  10 nástrojov na úpravu obsahu pre sociálne médiá (2024)

Ďalšou skvelou funkciou na Sprout Social je funkcia Spolupráca obsahu čo umožňuje členom vášho tímu spolupracovať bez ohľadu na to, kde sa nachádzajú. Pomocou tohto nástroja môžu zdieľať poznámky a aktualizácie o rôznych obsahových aktívach. Tiež je pre vás jednoduchšie kontrolovať ich prácu a udržiavať všetkých na rovnakej stránke. To vám zase pomáha udržiavať jednotný hlas značky vo všetkých kanáloch.

Vynikajúca konzistencia

Konzistentnosť je jedným z najdôležitejších faktorov, ktoré ovplyvňujú úspech vášho marketingu obsahu. CMP vám poskytuje správne nástroje, ktoré vám pomôžu vytvoriť databázu vynikajúceho obsahu. Tiež to pomáha vášmu tímu lepšie využívať svoj čas a zdroje a sústrediť sa na tvorbu obsahu. Najlepšie na tom je, že dokonca distribuuje váš obsah na rôznych kanáloch v správnom čase.

Navyše náš Správa údajov obsahu Táto funkcia vám pomáha udržiavať úložisko publikovaných obsahových aktív. To zase zjednodušuje proces opätovného použitia už zverejneného obsahu. Všetky tieto faktory prispievajú k zlepšeniu celkovej konzistentnosti vašej obsahovej stratégie.

Vynikajúca analytika a štatistiky

CMP vás ušetrí od problémov s manuálnym sledovaním výkonnosti jednotlivých obsahových prostriedkov. Namiesto toho môžete použiť spoľahlivé a presné analytické nástroje zhromažďovať relevantné údaje a vytvárať použiteľné správy. To vám zase pomôže identifikovať časti obsahu s vysokou výkonnosťou a navrhnúť spôsoby, ako zlepšiť vašu stratégiu pre lepšie výsledky.

Nemôžete sa dočkať, až začnete hľadať najlepšiu platformu pre obsahový marketing, však? Poďme sa prejsť procesom.

Ako nájsť najlepšiu platformu obsahového marketingu?

Hneď na úvod stojí za zmienku, že univerzálne prijateľná „najlepšia“ CMP neexistuje. Pred konečným výberom musíte zhodnotiť rôzne možnosti dostupné na trhu a porovnať ich vlastnosti a ceny. Kľúčom je identifikovať vaše potreby a vybrať platformu, ktorá najlepšie vyhovuje vášmu účtu.

Ako teda môžete postupovať pri výbere správnej platformy obsahového marketingu? Tu je niekoľko užitočných rád.

1. Analyzujte svoje potreby

Skôr ako začnete hľadať robustný CMP, dôkladne analyzujte svoje potreby a zistite, či je to správna voľba. Uistite sa, že ste si položili nasledujúce otázky:

  1. Mám dostatočne veľký tím na plné využitie CMP?
  2. Vyžaduje si moja súčasná obsahová stratégia CMP?
  3. Bolo by pre mňa lepšie používať systém na správu obsahu (CMS), ako je WordPress?
  4. Majú členovia môjho tímu správne technické zručnosti na používanie CMP?
  5. Môžem si dovoliť CMP?
Čítať:  60 skupín sociálnych médií, do ktorých by sa mal zapojiť každý marketér

2. Uveďte zoznam základných funkcií

Každý CMP ponúka jedinečný súbor funkcií. Preto je nevyhnutné identifikovať funkcie, ktoré v CMP potrebujete. Ak ste už zhodnotili svoje potreby, ďalším krokom je pripraviť si zoznam funkcií, ktoré musíte mať. Začnite rozdelením každého kroku obsahového marketingu na malé zvládnuteľné úlohy.

Z vyššie uvedeného zoznamu identifikujte úlohy, s ktorými váš tím najviac zápasí. V tejto fáze sa určite poraďte s členmi tímu. To vám zase poskytne lepšiu predstavu o medzerách vo vašej obsahovej stratégii a pláne. Nakoniec si pripravte zoznam funkcií, ktoré musí vaša CMP ponúkať.

3. Nastavte svoj rozpočet

Rozpočet pre platformu obsahového marketingu nie je len o nákupe softvéru. Musíte tiež zvážiť dodatočné výdavky, ako sú poplatky za obnovenie licencie a náklady na školenie členov vášho tímu.

Okrem toho si možno budete musieť zakúpiť špecializovaný hardvér na inštaláciu a implementáciu CMP. Prideľte pre svoju CMP realistický rozpočet, pričom zohľadnite všetky tieto faktory.

4. Užší výber možností platformy Content Marketing Platform

Teraz, keď máte lepšiu predstavu o svojich potrebách a rozpočte, je čas nájsť dostupné možnosti CMP, ktoré vyhovujú vašim kritériám. Pre každú CMP zaradenú do užšieho výberu skontrolujte nasledovné:

  • Dostupné funkcie
  • Cenové plány
  • Zákaznícka podpora
  • Dokumentácia
  • Recenzie a hodnotenia
  • Jednoduchosť použitia
  • Čas na realizáciu

Mali by ste zvážiť aj ďalšie faktory, ako je škálovateľnosť, frekvencia aktualizácií a kvalita obsahu, ktorý zverejňujú.

5. Rozhodnite sa pre bezplatnú skúšobnú verziu

Keď ste si ručne vybrali niekoľko možností, je čas preskúmať ich webové stránky a vyhľadať bezplatnú skúšobnú verziu/bezplatnú ukážku. Väčšina popredných CMP, ako napríklad Sprout Social, ponúka a 14-dňová bezplatná skúšobná verzia. Aj keď sa na webovej stránke nič nezmieňuje, kontaktujte obchodných zástupcov a naplánujte si ukážku. Počas ukážky dávajte pozor na užívateľskú prívetivosť a prispôsobiteľnosť.

Záver

Výber výkonnej a užívateľsky prívetivej platformy marketingu obsahu je kľúčom k dôslednej produkcii vysokokvalitného obsahu. Uistite sa, že máte jasnú predstavu o svojich potrebách a vyčleňte si vyhradený rozpočet. Nezabudnite tiež udržať členov tímu v obraze a požiadať ich o radu pred konečným výberom.

Nové Publikácie:

ODPORÚČANIE