Influencer marketing je v dnešnej dobe na jazyku každého marketéra. Len za pár rokov to vyvolalo senzáciu na všetkých sociálnych sieťach.
Dôvodom sú verní zákazníci influencerov. Keď takéto dôveryhodné osobnosti obhajujú vašu značku/produkt pred publikom, podarí sa vám zabezpečiť okamžitú pozornosť ľudí.
Je známe, že influenceri očaria ľudí svojimi autentickými a skutočnými marketingovými kampaňami. Značky používajú meno a dôveryhodnosť influencerov, aby oslovili svojich sledovateľov.
Prečo je to také účinné? Je to preto, že vaša značka bude vyzerať autentickejšie, ak ovplyvňovateľ uvádza na trh váš produkt, namiesto toho, aby ste spievali svoju vlastnú chválu.
Ľudia to od značiek očakávajú viesť rozhovory, informovať ich a zabávať ich. Influenceri preberajú pódium a vykonávajú tieto úkony vo vašom mene. Pomáhajú pri vytváraní vhodných stratégií a zaútočiť na tie správne struny s publikom.
Influencer marketing zaznamenal obrovský rast a nevymiera skôr. Aj keď sú malé podniky stále opatrné voči ovplyvňovateľom, je ten správny čas, aby značky využili svoj potenciál.
Pozrime sa na najnovšie trendy, ktoré sa očakávajú od tohto odvetvia v hodnote miliárd dolárov.
7 influencer marketingových trendov, ktoré treba nasledovať v roku 2024
1. Videá na boom
Videá sú všade. Je to najdominantnejší typ obsahu, pretože poskytuje viac informácií za kratší čas. Takže využitie všetkých funkcií videa na viacerých sociálnych médiách zvýši vašu schopnosť ovplyvňovať.
Najlepšie aplikácie sociálnych médií ako TikTok a Instagram už implementovali krátke videá na marketingové účely. Od influencerov sa očakáva, že z týchto funkcií vyťažia maximum a prinútia svoje publikum, aby si kúpilo sponzorované produkty.
Ak ste teda začínajúca značka, spojte sa s influencermi pri uvádzaní produktov na trh a zvýšte svoj predaj.
Sephora používa na predaj svojich kozmetických výrobkov techniky influencer marketingu. V tomto príspevku Selena Gomez propagovala kozmetické produkty Rare beauty dostupné v obchodoch Sephora. Urobila rýchly, ľahký návod na retušovanie a jednoducho to pribila. Značka tiež odpovedala na komentáre, riešila otázky a tešila sa zo vzrušenia.
2. Príbehy sú hitom všetkých čias
Niektoré značky majú okolo svojich produktov príbehy. Tieto produkty sú premietané ako neoddeliteľná súčasť života ľudí a oni vplyv publikum vo veľkom štýle. V poslednom čase je vidieť veľký presun publika zo Snapchatu na Instagram a TikTok. Značky ukazujú letmý pohľad na životy celebrít a splietajú príbehy, aby ich ovplyvnili pri kúpe produktov.
L’Oreal Paris predstavuje niekoľko celebrít, ktoré presvedčivo propagujú značku. V tomto príspevku na Youtube Eva Longoria ukazuje, ako si farbí vlasy doma bez akejkoľvek odbornej pomoci pomocou farby na vlasy od L’Oreal Paris. Teraz je to niečo, čo veľmi súvisí s ich cieľovým publikom, a ona práve ukázala jednoduchý spôsob, ako sa vysporiadať so „šedou“ hmotou.
3. Mikro ovplyvňovanie dosiahnuť svoj vrchol
Celebrity majú obrovskú základňu publika, ale vplyv mikro a makro influencerov mimoriadne rastie. Právom sa nazývajú „stredná sila“ a majú vyššiu mieru konverzie. Zameriavajú sa na špecializované publikum a niekedy sú silnejšie ako odporúčania celebrít.
Bežné publikum sa s takýmito influencermi okamžite spojí. Títo obyčajní ľudia sa stávajú hrdinami, keď k nim diváci hľadia návrhy, rady a podobne autentické recenzie. Nemusia to byť nevyhnutne známe celebrity; len musia na publikum zapôsobiť správne.
Pri hľadaní mikroinfluencerov nástroje ako Grin sú obrovskou pomocou. Grin zorganizoval milióny mikroinfluenceri na Instagrame podľa metrík dôležitých pre inzerentov. Je to jednoduchý spôsob, ako nájsť, osloviť a kontaktovať s desiatkami mikroinfluencerov naraz.
Tu je návod, ako sa Target spojila s Faith Chapelle a poskytla rýchle tipy na nedeľnú starostlivosť o seba pomocou svojich obľúbených produktov, ktoré sú dostupné v neďalekých obchodoch Target. Nie je to oveľa lepšie a praktické v porovnaní s reklamami celebrít?
4. Celebrity a ochutnávači
Niektoré konvenčné metódy nikdy nevyjdú z módy. Celebrity ako filmové hviezdy a modelky boli vzormi a vždy nimi budú. Módna ikona najlepšie podporuje reklamnú kampaň na kozmetický produkt/oblečenie.
Tieto celebrity majú milióny sledovateľov na všetkých kanáloch sociálnych médií, ktorí túžia vidieť ich divy a ikony. Všetko, čo schvália, sa okamžite stane hitom. Tento trend teda vždy zostane zlatý.
5. Autentické platené reklamy
Vedeli ste, že platené reklamy dosiahli 200 % návratnosť investícií? Nie je prekvapujúce, že značky na ne míňajú štedré sumy.
To všetko je spôsobené masívnym vystavením reklám. Ďalšia štúdia naznačuje, že iba 14 % ľudí si pamätá poslednú reklamu, ktorej boli vystavení. Publikum sa nezapredá influencerom, ak náhodne inzerujú produkt bez toho, aby vyvolali akýkoľvek pocit.
Okrem sociálnych médií existuje množstvo marketingových platforiem, ktoré sa používajú na influencer marketing. Spotrebiteľ je unavený z bežnej marketingovej skúsenosti a hľadá viac. Takže keď influencer marketingová stratégia a platené reklamy sú prepojené, vytvárajú jedinečný zážitok pre cieľové publikum.
Nadchádzajúce trendy ukazujú, že influenceri, beauty blogeri a vlogeri sú využívaní na získanie lukratívnych partnerstiev, kde by boli hovorcami značiek na rôznych platformách sociálnych médií. Môžete sa tiež odhlásiť Neila Patela interaktívne video o podnikateľských a obsahových marketingových prehľadoch, kde sa o nich dozviete viac.
6. Kratší rozsah pozornosti
Pozornosť ľudí klesla a je potrebné ich vášnivo ovplyvniť, aby si všimli produkty/služby. Ľudia sú hluchí k reklamám a ignorujú billboardy. Musí existovať niečo dôležité, čo ich núti uznávať značky.
To je dôvod, prečo značky a influenceri musia vyvíjať vtipný a svieži obsah, aby sa dostali cez neporiadok. Na navigáciu a vyhľadávanie experimentov môžete použiť nástroje založené na AI. Vaším cieľom by malo byť, aby bol obsah krátky, drzý, efektívny a inteligentne zobrazený.
Rastúca popularita AR/VR bude zrejmá aj v nadchádzajúcich časoch. Už zapustil svoje korene hlboko ako tvárové filtre, ale jeho plný potenciál sa ešte len musí realizovať. Vytvoria pohlcujúce zážitky z nakupovania pre vašich zákazníkov a pozdvihnú vašu značku. Stále dozrel čas na integráciu týchto technológií do vašej marketingovej stratégie.
7. Dlhodobé partnerstvo s influencermi
Je to malý svet s podrezanou konkurenciou. Ak so svojimi influencermi nezaobchádzate dobre, budú skutočne obhajovať konkurentov. Je zbytočné najímať si influencerov na krátkodobý horizont, pretože výsledky nebudú uspokojivé.
Influencer sa musí cítiť zapojený, rozumieť produktu a veriť mu, aby ho mohol efektívne propagovať. Ak sa k influencerom správate správne, budú sa tešiť na spoluprácu so značkou v budúcnosti. Všimnite si, že peer špecialisti vládnu špecializovanému marketingu, a preto by ste mali budovať lepšie siete influencerov.
Pozrite sa na túto propagačnú akciu Charlie x Dunkin pre kampaň na predaj tovaru pre túto značku. Charlie je známym ovplyvňovateľom sociálnych médií s miliónmi sledovateľov a často sa stretáva s partnermi populárnych značiek pri intenzívnych propagáciách. Ak si chcete zabezpečiť dlhodobú spoluprácu s influencermi, zvážte najatie lokálnej influencer marketingovej agentúry. Napríklad, ak plánujete spustiť influencerskú kampaň v Londýne, je ich veľa najlepšie hodnotené londýnske influencer marketingové agentúry ktorá bude riešiť briefy, preverovanie influencerov, zmluvy a všetky ostatné aspekty potrebné na zabezpečenie úspešných partnerstiev.
Záver
Influenceri používajú na interakciu s publikom výzvy na akciu, živé videá, dotazníky, blogy a súťaže. Tieto osobnosti efektívne využívajú svojich sledovateľov na Instagrame, TikTok, YouTube, Twitteri, Snapchate, Pintereste a ďalších platformách.
Nemôžeme však prehliadať fakt, že aj influenceri sú spotrebitelia. Používajú značky, ktoré propagujú, a poskytujú úprimné názory. Dnešný spotrebiteľ je vzdelaný a uvedomelý a rád dostáva autentické názory na produkty.
To zvyšuje prácu na strane značiek, pretože sa musia viac snažiť presvedčiť svoje publikum. Spoločnosti budú využívať definujúce hlasy ako ovplyvňovače svojej značky a reklamné kampane budú vášnivejšie ako predtým. Majte na pamäti tieto trendy a podľa toho naplánujte svoje marketingové kampane a určite uvidíte úžasné výsledky!
často kladené otázky
🌟 Čo je influencer marketing?
Influencer marketing je, keď značky spolupracujú s jednotlivcami, ktorí majú veľkú sledovanosť. Podľa ich sledovateľov ich možno kategorizovať na mikro a makroinfluencerov. Sú známi svojimi špecializovanými znalosťami a spoľahlivým zdrojom recenzií a odporúčaní.
🌟 Čo robí influencer marketér?
Influencer marketéri sú zodpovední za vyhľadávanie ovplyvňovateľov sociálnych médií vo svojom výklenku a vedú s nimi úspešné kampane. Musia sa uistiť, že sa ich ciele dosiahnu auditom úspešnosti kampane.
🌟 Čo zahŕňa influencer marketing?
Influencer marketing zahŕňa tri základné zložky: Influencer, produkt/službu, ktorú treba propagovať, a samotnú kampaň. Influenceri a marketéri musia vymyslieť spôsoby, ako môžu propagovať ponuku prirodzeným tónom.
🌟 Koľko sledovateľov potrebujete, aby ste boli influencerom?
Kým osoba s 1000 sledovateľmi sa môže stať nano influencerom, jednotlivci so 100 000 sledovateľmi sú kategorizovaní ako mikroinfluenceri. Ale aj bez zohľadnenia počtu sledovateľov môže byť niekto, kto dokáže podnietiť svoje publikum k nákupu určitých produktov, nazývaný influencerom.
🌟 Aké sú výhody influencer marketingu?
Influencer marketing vám umožňuje získať verných sledovateľov. Majú vyššiu šancu na konverziu. Influencer marketing je tiež efektívny spôsob, ako sa rýchlejšie zviditeľniť.
🌟 Čo sú nástroje influencer marketingu?
Marketingové nástroje Influencer môžete použiť na nájdenie relevantných influencerov podľa oblasti, rozpočtu a umiestnenia. Niektoré z nástrojov influencer marketingu sú:
- Usmievaj sa
- Buzzsumo
- Ninja Outreach
- Klear