SEO môže byť pre majiteľov stránok mätúca téma, v neposlednom rade kvôli zmiešaným správam, ktoré počujú. Existujú SEO optimisti, ktorí tvrdia, že všetko, čo potrebujete, je skvelý obsah a účet na Twitteri. Potom sú tu profesionáli v oblasti SEO, vďaka ktorým to vyzerá, akoby ste potrebovali tituly v štatistike a marketingu, aby ste sa dobre umiestnili. A, samozrejme, SEO podvodníci, ktorí vám povedia čokoľvek, ak vás to povzbudí, aby ste im dali peniaze.
V skutočnosti je optimalizácia pre vyhľadávače komplexná záležitosť, najmä na technickom konci spektra. Aby však mali slušnú šancu na umiestnenie, väčšina vlastníkov stránok potrebuje iba implementovať určité opatrenia zdravého rozumu.
Obsah
Bez obsahu neexistuje SEO. Pokiaľ ide o obsah, mali by ste sa zamerať na vysokokvalitné, originálne, informatívne písanie, video a zvuk. SEO optimisti majú aspoň v tomto pravdu: keď tvoríte obsah, myslite na svoje publikum a vytvárajte obsah pre neho.
Nevytvárajte obsah pre Googlebota, vytvárajte obsah pre ľudské bytosti, vďaka ktorým bude vaša stránka úspešná.
V ideálnom svete by to stačilo, no Google ešte nie je dostatočne inteligentný na to, aby vynášal rovnaké úsudky ako človek. Potrebuje pomoc. Tu prichádza na rad výskum a optimalizácia kľúčových slov, ale opäť je to zamerané na človeka. Použite nástroje, ako je Plánovač kľúčových slov Google AdWords, aby ste objavili dopyty, ktoré hľadajúci používajú, a zahrňte ich do dôležitých bodov svojho obsahu.
Mali by ste sa zamerať najmä na:
SEO plugin WordPress pre Yoast vás v tom prevedie a vytvorí vstupné polia pod editorom WordPress, aby ste mohli rýchlo pridať informácie o názve a popise.
Technické SEO
Ako som už povedal, vyhľadávače nie sú príliš jasné a potrebujú veľa pomoci, aby správne umiestnili obsah do SERP. Technické SEO sa vo veľkej miere zameriava na to, aby vyhľadávače čo najviac uľahčili svoju prácu. Zahŕňa úlohy ako:
Odkazy
Ak chcete byť SEO minimalista, skvelý obsah a kompetentné technické SEO vás privedú na dobré miesto. Google dokáže nájsť váš obsah a správne ho indexovať, ale ak chcete mať dobré hodnotenie, budete musieť Googlu preukázať, že sa ľuďom váš obsah páči a že im poskytuje niečo hodnotné.
Vyhľadávače používajú na hodnotenie obsahu veľa signálov, ale najdôležitejšie z nich sú prichádzajúce odkazy. Keď niekto odkazuje na váš obsah, Google to interpretuje ako náznak, že schvaľuje váš obsah – veľa odkazov vedie k vyššiemu hodnoteniu, pričom všetky ostatné sú rovnaké.
Majte na pamäti, že Google je celkom šikovný pri zisťovaní, či je odkaz skutočne odporúčaním alebo nie. Ak na váš obsah odkazuje New York Times alebo uznávaný bloger, môže to mať veľký vplyv na hodnotenie. Ak spamujete odkazy do komentárov desiatok blogov nízkej kvality, nebude to mať žiadny pozitívny vplyv a môže vám to priniesť trest.
Ako teda získate odkazy?
Sociálne médiá sú najdôležitejším nástrojom na vytváranie odkazov na modernom webe. Samotné odkazy na sociálne siete nemajú veľký vplyv na hodnotenie. Sto vašich retweetov vás nevynesie na vrchol SERP. Ak však týchto sto retweetov uvidí tých správnych sto ľudí a odkazujú na váš obsah zo svojich uznávaných blogov, bude to mať pozitívny vplyv na hodnotenie stránky. Sociálne médiá sú nástrojom, ako dostať váš obsah pred ľudí v nádeji, že ho budú propagovať, čítať alebo niečo kupovať.
V tomto ohľade na sociálnych sieťach nie je nič zvláštne. Odkazy získate napísaním skvelého obsahu a uistením sa, že ho ľudia uvidia – účinné sú aj tradičné spôsoby propagácie, dokonca aj offline, ako je napríklad webová adresa na vizitkách. Čím viac ľudí uvidí váš obsah, tým viac budú odkazovať na váš obsah a tým lepšie bude vaša stránka vo vyhľadávaní.
Stručne povedané, piliere SEO sú
- Vytvorte silný a relevantný obsah.
- Uistite sa, že vyhľadávacie nástroje ho dokážu nájsť a pochopiť.
- Propagujte ho čo najväčšiemu počtu ľudí, aby naň mohli odkazovať a propagovať ho ďalej.
Všetky SEO stratégie, od najjednoduchších až po tie najtajomnejšie, sa zameriavajú na tieto tri piliere.
