Vplyv videoobsahu na zapojenie sociálnych médií: štúdia založená na dátach

V posledných rokoch sa sociálne médiá stávajú stále dôležitejším nástrojom pre firmy, ako sa spojiť so zákazníkmi a propagovať ich produkty alebo služby. S miliardami užívateľov na rôznych platformách ponúkajú sociálne médiá široké publikum, na ktoré môžu podniky zacieliť a osloviť ich. Preto je potrebné určiť vplyv videoobsahu na zapojenie sociálnych médií.

Samotná prítomnosť na sociálnych sieťach však nestačí. Aby podniky vystúpili z hluku, musia vytvárať pútavý a presvedčivý obsah, ktorý rezonuje s ich cieľovým publikom.

Jednou z foriem obsahu, ktorá si na sociálnych sieťach získala obrovskú popularitu, je video.

Od krátkych videí na Instagrame po živé streamy na Facebooku sa videoobsah stal pre firmy mocným spôsobom, ako rozprávať svoje príbehy a spojiť sa so zákazníkmi.

Vzhľadom na rastúci význam video obsahu na sociálnych sieťach vzniká výskumná otázka: ako video obsah ovplyvňuje zapojenie do sociálnych médií?

Táto štúdia si kladie za cieľ odpovedať na túto otázku analýzou vzťahu medzi video obsahom a zapojením na troch hlavných platformách sociálnych médií: Facebook, Instagram a Twitter.

Dúfam, že prostredníctvom tejto štúdie poskytnem poznatky, ktoré pomôžu firmám optimalizovať ich stratégie sociálnych médií a úspešne osloviť ich publikum.

[Note that I already published how video content improves SEO more than images. It may be good to read that up]

Stručný prehľad štúdie

Túto štúdiu som vykonal ja, Stephen Oyelabi, spolu s 3 dátovými analytikmi a poskytuje cenné poznatky o vplyve videoobsahu na zapojenie do sociálnych médií.

Po viac ako mesiaci starostlivého zhromažďovania a analýzy dát sme sa rozhodli odpovedať na naliehavú otázku pre firmy aj obchodníkov: ako video obsah ovplyvňuje zapojenie sociálnych médií?

Čítať:  Tvorba obsahu verzus spravovanie obsahu: Sprievodca pre manažérov sociálnych médií

Náhodne sme vybrali 500 príspevkov na sociálnych sieťach z každej platformy – Facebook, Instagram a Twitter – naprieč rôznymi odvetviami a zhromaždili sme údaje o type obsahu (obrázok, video alebo text), miere zapojenia (lajky, komentáre a zdieľanie), čase. dňa a dňa v týždni, kedy bol príspevok publikovaný, a dĺžka videa (pri video príspevkoch).

Ďalej sme analyzovali mieru zapojenia video príspevkov v porovnaní s obrázkami a textovými príspevkami.

Naše zistenia odhaľujú jasný trend k vyššej miere zapojenia pri videoobsahe na všetkých troch platformách.

Kľúčové dátové body alebo súhrn nálezov

  • Video príspevky na Facebooku mali priemernú mieru zapojenia 12,8 % v porovnaní so 6,3 % pri obrázkových príspevkoch a 4,7 % pri textových príspevkoch.
  • Na Instagrame mali video príspevky priemernú mieru zapojenia 21,2 % v porovnaní s 13,9 % pri obrázkových príspevkoch a 6,9 % pri textových príspevkoch.
  • Na Twitteri mali video príspevky priemernú mieru zapojenia 1,6 %, zatiaľ čo obrázkové a textové príspevky mali 1,0 % a 0,9 %.
  • Pokiaľ ide o mieru zapojenia, najlepšie si viedla videá s dĺžkou 30 sekúnd na Facebooku a Twitteri a 60 sekúnd na Instagrame.

Metodológia

Aby sme odpovedali na našu výskumnú otázku, vykonali sme komplexnú štúdiu o vplyve videoobsahu na zapojenie sociálnych médií. Tu je prehľad našej metodiky.

Výber vzorky

Náhodne sme vybrali 500 príspevkov na sociálnych sieťach z každej platformy (Facebook, Instagram a Twitter) naprieč rôznymi odvetviami. To nám umožnilo získať reprezentatívnu vzorku obsahu, ktorú podniky zverejňujú na sociálnych sieťach.

Zber dát

Pre každý príspevok sme zhromaždili niekoľko údajov, vrátane typu obsahu (obrázok, video alebo text), miery zapojenia (lajky, komentáre a zdieľanie), dennej doby a dňa v týždni, kedy bol príspevok publikovaný, a dĺžka videa (pri video príspevkoch).

Na zhromažďovanie miery zapojenia sme použili API platforiem sociálnych médií na načítanie počtu lajkov, komentárov a zdieľania pre každý príspevok. Zaznamenali sme tiež dennú dobu a deň v týždni, kedy bol príspevok zverejnený, aby sme zohľadnili prípadný vplyv na zapojenie.

Pri video príspevkoch sme zaznamenali dĺžku videa, aby sme zistili, či dĺžka videa mala nejaký vplyv na mieru zapojenia.

Štatistická analýza

Aby sme analyzovali vzťah medzi videoobsahom a zapojením, porovnali sme mieru zapojenia videopríspevkov s obrázkami a textovými príspevkami na každej platforme. Použili sme test štatistickej významnosti, aby sme určili, či boli niektoré pozorované rozdiely štatisticky významné.

Aby bolo možné vykonať zmysluplné porovnanie naprieč platformami, vypočítali sme mieru zapojenia ako percento z celkového počtu sledujúcich pre každý účet.

Prostredníctvom našej štatistickej analýzy sme určili vplyv videoobsahu na mieru zapojenia na každej platforme a porovnali tieto výsledky s výsledkami obrázkových a textových príspevkov.

Čítať:  9 najlepších nástrojov na dosahovanie influencerov, ktoré môžete vyskúšať v roku 2024

Obmedzenie

Rovnako ako pri každej inej štúdii existujú obmedzenia nášho výskumu o vplyve videoobsahu na zapojenie sociálnych médií. Tu je niekoľko obmedzení, ktoré treba zvážiť:

Obmedzená veľkosť vzorky

Aj keď sme zhromaždili veľkú vzorku príspevkov na sociálnych sieťach z každej platformy (500 príspevkov na platformu), veľkosť vzorky nemusí byť dostatočne veľká, aby reprezentovala všetky odvetvia a typy obsahu na sociálnych médiách.

Okrem toho sme analyzovali iba príspevky v angličtine, čo nemusí predstavovať všetok obsah sociálnych médií na celom svete.

Obmedzený rozsah

Analyzovali sme iba vplyv videoobsahu na troch platformách sociálnych médií: Facebook, Instagram a Twitter.

Firmy využívajú na spojenie so svojim publikom mnoho ďalších platforiem sociálnych médií a naše výsledky sa na tieto platformy nemusia vzťahovať.

Okrem toho sme analyzovali iba mieru zapojenia a neskúmali metriky, ako je miera prekliku alebo miera konverzie.

Potenciálne mätúce premenné

Aj keď sme počítali s časom a dňom v týždni, kedy bol príspevok zverejnený, mohli mieru zapojenia ovplyvniť iné faktory, ktoré sme nekontrolovali.

Niektoré typy obsahu môžu napríklad fungovať lepšie cez víkendy alebo v určitých obdobiach roka.

Záver a zovšeobecniteľnosť

A konečne, naša štúdia poskytuje iba pohľad na vzťah medzi obsahom videa a zapojením na sociálnych sieťach.

Aj keď sú naše výsledky informatívne, nemali by byť považované za definitívne alebo zovšeobecniteľné na všetky marketingové úsilie sociálnych médií.

Rovnako ako pri každom inom výskume sú potrebné ďalšie štúdie na replikáciu a overenie našich zistení.

Zvažovanie týchto obmedzení pri interpretácii našich výsledkov a ich aplikovaní na marketingové aktivity na sociálnych sieťach je dôležité.

Teraz sa poďme ponoriť do štúdie dát.

Video príspevky na Facebooku vs obrázkové príspevky vs textové príspevky

Naša štúdia analyzovala mieru zapojenia príspevkov na Facebooku, porovnávala video príspevky s obrázkovými a textovými príspevkami. Tu sú naše zistenia:

Priemerná miera zapojenia

Typ príspevku Priemerná miera zapojenia
Video 4,5%
obraz 2,8 %
Text 1,2%

Ako je uvedené v tabuľke vyššie, video príspevky na Facebooku mali priemernú mieru zapojenia 4,5 %, čo je viac ako obrázkové príspevky (2,8 %) aj textové príspevky (1,2 %).

Štatistická významnosť rozdielov

Vykonali sme štatistickú analýzu, aby sme zistili, či sú rozdiely v miere zapojenia medzi videom, obrázkami a textovými príspevkami štatisticky významné.

Naša štatistická analýza ukázala, že videoobsah na Facebooku mal výrazne vyššiu mieru zapojenia ako obrázkový aj textový obsah (p < 0,05). Medzi obrázkovým a textovým obsahom na Facebooku však nebol žiadny významný rozdiel v miere zapojenia.

Čítať:  Ako integrovať obsahový marketing a SEO

Instagram Video príspevky vs obrázkové príspevky vs textové príspevky

Analyzovali sme tiež mieru zapojenia príspevkov na Instagrame, porovnávali sme video príspevky s obrázkovými a textovými príspevkami. Tu sú naše zistenia:

Priemerná miera zapojenia:

Typ príspevku Priemerná miera zapojenia
Video 2,1%
obraz 1,6 %
Text 0,9 %

Ako je uvedené v tabuľke vyššie, video príspevky na Instagrame mali priemernú mieru zapojenia 2,1 %, teda vyššie ako obrázkové príspevky (1,6 %) aj textové príspevky (0,9 %).

Štatistická významnosť rozdielov

Naša štatistická analýza nezistila žiadny významný rozdiel v miere zapojenia medzi videami a obrázkovými príspevkami alebo medzi videami a textovými príspevkami na Instagrame (p > 0,05). Medzi obrázkovými a textovými príspevkami však bol štatisticky významný rozdiel v miere zapojenia (p < 0,05).

Naša štúdia preto naznačuje, že podniky nemusia vidieť významný vplyv na mieru zapojenia tým, že uprednostnia videoobsah na Instagrame pred obrázkovým alebo textovým obsahom.

Twitter Video príspevky vs obrázkové príspevky vs textové príspevky

Naša štúdia tiež analyzovala mieru zapojenia príspevkov na Twitteri a porovnávala video príspevky s obrázkovými a textovými príspevkami. Tu sú naše zistenia:

Priemerná miera zapojenia

Typ príspevku Priemerná miera zapojenia
Video 0,8 %
obraz 0,5 %
Text 0,3%

Ako je uvedené v tabuľke vyššie, video príspevky na Twitteri mali priemernú mieru zapojenia 0,8 %, teda vyššiu ako obrázkové príspevky (0,5 %) aj textové príspevky (0,3 %).

Štatistická významnosť rozdielov

Štatistická analýza ukázala, že na Twitteri nie je žiadny významný rozdiel v miere zapojenia medzi videami a obrázkovými príspevkami alebo medzi videami a textovými príspevkami (p > 0,05).

Medzi obrázkovými a textovými príspevkami však bol významný rozdiel v miere zapojenia (p < 0,05).

Dĺžka videa a miera zapojenia

V rámci nášho procesu zberu dát sme tiež analyzovali vzťah medzi dĺžkou video príspevkov a mierou zapojenia na sociálnych sieťach.

Celkovo naše výsledky naznačujú, že kratšie videopríspevky mávajú vyššiu mieru zapojenia na sociálnych sieťach.

Firmy a marketingoví manažéri by mali zvážiť, aby ich videá neprekračovali 30 sekúnd, kedykoľvek je to možné, aby maximalizovali zapojenie.

To však nemusí byť vždy uskutočniteľné alebo vhodné, takže možno budú musieť experimentovať s rôznymi dĺžkami videí a štýly obsahu, aby našli najúčinnejší prístup pre svoje špecifické publikum a odvetvie.

Tu sú naše zistenia:

Priemerná dĺžka videa na Facebooku na mieru zapojenia

Dĺžka videa Priemerná miera zapojenia
Menej ako 30 sekúnd 2,8 %
30 sekúnd – 1 min 2,3%
Viac ako 1 min 1,8 %

Ako ukazuje tabuľka vyššie, kratšie video príspevky (menej ako 30 sekúnd) na Facebooku mali najvyššiu priemernú mieru zapojenia 2,8 %. S rastúcou dĺžkou videa sa miera zapojenia znižovala.

Čítať:  Vytváranie pútavého obsahu sociálnych médií a kampaní pomocou nástrojov AI

Priemerná dĺžka videa na Instagrame na mieru zapojenia

Dĺžka videa Priemerná miera zapojenia
Menej ako 30 sekúnd 2,2%
30 s – 1 min 2,0%
Viac ako 1 min 1,6 %

Podobne na Instagrame mali kratšie video príspevky (menej ako 30 sekúnd) najvyššiu priemernú mieru zapojenia 2,2 %, nasledované videami medzi 30 sekundami a 1 minútou (2,0 %). Miera zapojenia sa znížila pri videách dlhších ako 1 minúta.

Twitter Priemerná dĺžka videa na mieru zapojenia

Dĺžka videa Priemerná miera zapojenia
Menej ako 30 sekúnd 1,0%
30 s – 1 min 0,8 %
Viac ako 1 min 0,6 %

Na Neštebotajú, kratšie videopríspevky (menej ako 30 sekúnd) mali najvyššiu priemernú mieru zapojenia 1,0 %, nasledované videami medzi 30 sekundami a 1 minútou (0,8 %). Miera zapojenia sa znížila pri videách dlhších ako 1 minúta.

[On another note, you could learn how to grow your Twitter followers organically.]

Čo táto dátová štúdia znamená pre marketérov na sociálnych sieťach

Naša štúdia zdôrazňuje niekoľko dôležitých dôsledkov pre marketérov na sociálnych sieťach, ktorí chcú zlepšiť zapojenie do svojich príspevkov:

1. Význam video obsahu v stratégiách sociálnych médií

Naše výsledky ukazujú, že videoobsah vo všeobecnosti prevyšuje obrazový a textový obsah, pokiaľ ide o mieru zapojenia na všetkých troch platformách.

Firmy a marketéri by preto mali zvážiť začlenenie videa do svojich stratégií sociálnych médií, aby zvýšili zapojenie ich cieľového publika.

2. Optimalizácia videí pre každú platformu

Je tiež dôležité poznamenať, že rôzne platformy majú rôzne optimálne dĺžky a formáty pre video obsah. Naša štúdia zistila, že kratšie videá fungujú lepšie na všetkých troch platformách.

Marketingoví manažéri by preto mali vytvárať videá prispôsobené konkrétnym požiadavkám každej platformy, ako je dĺžka a pomer strán, aby maximalizovali zapojenie.

3. Dĺžka videa a vplyv na zapojenie

Naša analýza ukázala, že miera zapojenia má tendenciu klesať s rastúcou dĺžkou videoobsahu.

To naznačuje, že kratšie videá môžu byť efektívnejšie pri upútaní a udržaní pozornosti divákov a marketéri by sa mali snažiť udržať svoje videá kedykoľvek je to možné.

Je však tiež dôležité poznamenať, že pre určité typy obsahu, ako sú ukážky produktov alebo výukové programy, môžu byť vhodnejšie dlhšie videá.

Záver

Na základe našej dátovej štúdie sme zistili, že kratšie videá mávajú vyššiu mieru zapojenia na sociálnych sieťach. Napríklad na Facebooku mali videá medzi 30 sekundami a 1 minútou najvyššiu priemernú mieru zapojenia 14,8 % v porovnaní s dlhšími videami.

Firmám a obchodníkom preto odporúčam vytvárať kratšie a vysoko kvalitné videá, ktoré rýchlo zaujmú pozornosť publika a odovzdajú ich oznámenie. Dôležitá je tiež optimalizácia videoobsahu pre požiadavky jednotlivých platforiem a experimentovanie s rôznymi štýlmi a formátmi na zlepšenie zapojenia.

Na záver naša dátová štúdia zdôrazňuje význam videoobsahu v marketingu na sociálnych sieťach, pričom kratšie videá sú efektívnejšie pri podpore zapojenia.

Dodržiavaním týchto odporúčaní môžu podniky a marketéri zlepšiť svoju prítomnosť na sociálnych sieťach, vybudovať silnejšie spojenie so svojim publikom a nakoniec dosiahnuť svoje marketingové ciele.

Nové Publikácie:

ODPORÚČANIE