Všetko o odovzdávaní marketingových videí

Pokiaľ ide o casting pre vaše marketingové videá, môžete sa cítiť trochu obmedzený. Možno je to prvýkrát, čo vytvárate video pre vašu spoločnosť a neviete, čo robíte. Možno ste vždy používali členov svojho tímu vo svojich firemných videách a nikdy predtým ste s tým nemali problém. Alebo ste si najali režisérov, ktorí vám vždy zabezpečia herecké obsadenie, a buď ste boli sklamaní z výsledkov, alebo ste sa ocitli zdržanliví výberom dostupných hercov.

Casting do marketingových videí, rovnako ako kasting do veľkých hollywoodskych filmov, často súvisí viac so vzhľadom a pocitom ako so schopnosťami. Pre väčšinu marketingových videí, ktoré sa chystáte vytvoriť, nepotrebujete herca, ktorý dokáže rozdrviť Shakespeara. Namiesto toho chcete prirodzene vyzerajúcu osobu, ktorá pre váš produkt alebo službu vychádza ako „skutočný“ zákazník. Aj keď si chcete najať hovorcu spoločnosti, v prvom rade hľadáte niekoho s charizmatickou energiou, ktorý hovorí prirodzeným, upokojujúcim rytmom – niekoho, kto prinúti publikum cítiť sa pohodlne a zároveň ho nabudí na čokoľvek. je to vaša značka sa snaží predať.

Dnes si preberieme základy castingu vrátane toho, kde by ste sa mali pozerať na obsadzovanie svojich videí, najlepší prístup k procesu a niekoľko vecí, ktoré by ste mali robiť a čo nie – vrátane niektorých prípadov, keď sa casting veľmi pokazil.

Ale najprv, ako funguje casting?

Kasting je proces oslovenia hercov a vypísanie konkurzov na rolu. Na začiatok vytvoríte rozpis konkrétnej roly, ktorý vysvetlí, o akú rolu ide a ako postava vyzerá, a potom to zverejnite alebo zdieľajte niekde, kde k nim majú herci prístup.

Ak si oni (alebo ich agenti) na základe vášho rozpisu myslia, že táto rola je pre nich vhodná, predložia svoje zábery z hlavy alebo ukážku. Demo natáčanie sú zábery tohto herca, ktorý hrá v iných veciach, aby ukázal, čo dokážu a akí sú. Väčšina profesionálnych komerčných hercov má za sebou ukážku svojej práce na predchádzajúcich projektoch.

Čítať:  10 postranných pohybov pre učiteľov

Keď budete mať všetky zábery a ukážky hercov, ktorí sa hlásia na konkurz, vyberiete si tých, ktorých chcete pozvať, a necháte ich na konkurze. Tieto konkurzy sa môžu uskutočniť buď prostredníctvom vlastnej pásky, na ktorej si prečítajú niekoľko riadkov z vašej reklamy, alebo osobne, keď prídu, predstavia sa a predvedú úlohu za vás naživo. Pretože väčšina rolí v komerčnom svete je relatívne nenáročná a keďže ich herecký prejav bude aj tak pred kamerou, self-pásky sú zvyčajne v poriadku.

Existuje ďalší spôsob, ako môžete odovzdať svoje video, známy ako otvorený prenos alebo podržanie hovorov s otvoreným prehratím. V prípade otvorenej výzvy zverejníte rozpis online a naplánujete si deň v castingovom štúdiu, kde môže prísť každý herec a zúčastniť sa konkurzu pred vami. Nebudete vedieť, kto príde, kým sa neobjaví, a vtedy vám dá svoj headshot osobne – zvyčajne so sprievodným odkazom na online demo kotúč.

Existujú rôzne webové stránky ktoré vám pomôžu nájsť a obsadiť talentovaných hercov online, takže ich dobre využite! Ak by ste radšej mali nejakú pomoc, najmite si kastingového riaditeľa alebo producenta so skúsenosťami s kastingom, ktorý vás nasmeruje k tomu správnemu talentu.

Čo by ste mali hľadať pri prenášaní videa?

Kľúčovým aspektom herca, na ktorého by ste sa mali zamerať počas procesu obsadzovania, je to, či táto osoba je alebo nie je avatarom zákazníka. Každá rola, ktorú vytvoríte vo svojom videu, je ako záskok pre skutočného zákazníka, ktorý zažíva skutočný prípad použitia vášho produktu alebo služby. Naproti tomu, ak vytvárate video s posudkom, v skutočnosti by ste natočili skutočného zákazníka, ktorý by zdieľal svoje skúsenosti s vaším produktom alebo službou.

Keď píšete a obsadzujete rolu, vždy by ste mali mať na pamäti vlastnosti vašej cieľovej demografickej skupiny, ktoré chcete odzrkadliť. Ak napríklad vytvárate produkt pre mamy, mali by ste sa pokúsiť obsadiť hercov, ktorí vyzerajú ako rôzne typy mamičiek, ktoré sa snažíte osloviť. Najdôležitejšie je, že nechcete obsadiť päť mamičiek, ktoré všetky vyzerajú rovnako. Rozmanitosť je dôležitá na to, aby presne reprezentovala vašu cieľovú demografickú skupinu. To zahŕňa vek, rasu, rodovú identitu a sexuálnu orientáciu. Ak sa snažíte osloviť všetky mamičky, budete chcieť nové mamičky, pracujúce mamičky, staršie mamičky, vydaté mamičky, slobodné mamičky a mamičky všetkých etník a socioekonomických prostredí.

Čítať:  Všetko, čo potrebujete vedieť o meraní návratnosti investícií do spoločnosti

Ak chcete skutočne zachytiť trh, mali by ste zvážiť všetky jeho aspekty. Na reprezentácii záleží a ak si zákazník určitej demografickej skupiny dokáže predstaviť, že používa váš produkt, bude oveľa jednoduchšie presvedčiť ho, aby si ho kúpil. Čím viac demografických údajov osloví váš produkt alebo služba, tým lepšie.

Aký je najlepší spôsob, ako pristupovať k procesu?

Ako už bolo spomenuté vyššie, obsadenie by malo odzrkadľovať črty vašej cieľovej demografickej skupiny, takže roly a herci sú príbuznejší širšiemu publiku. Niekedy sa možno zameriavate na medzeru na trhu v špecializovanom odvetví, v takom prípade je dôležité byť konkrétnejší. Či tak alebo onak, najlepší spôsob, ako pristupovať k castingu, je prísť s a prečo mentalita.

Povedzme napríklad, že vytvárate lifestylové video pre vašu spoločnosť. Opýtajte sa sami seba: Prečo robím tento konkrétny typ videa? Odpoveďou je osloviť určitú demografickú skupinu, že si chcete kúpiť svoj produkt, a ukázať, že tento produkt zapadá do ich zavedeného životného štýlu.

Povedzme teda, že váš produkt je skvelý nový batoh s inteligentnými technológiami. Má USB nabíjačku a schopnosť bluetooth doslova všité do švíkov. Chcete, aby vaša cieľová skupina videla užitočnosť tohto batohu a to, ako nielen zapadá do ich súčasného životného štýlu, ale zároveň ho zlepšuje. Pre koho je teda tento batoh určený? Tu je niekoľko možných príkladov:

  1. Tínedžeri, ktorí chcú tú najlepšiu technológiu, ktorá im pomáha aj v škole.
  2. Pracujúci mileniáli, ktorí pôsobia v prostredí tech start-upov
  3. Noví rodičia neustále na cestách, ktorí potrebujú mať svoje technológie nabité.
  4. Starší rodičia, ktorí sledujú najnovšie trendy a kupujú svojim deťom.

Správna odpoveď je #5 – všetky vyššie uvedené. To je dôvod, prečo by ste chceli napísať a obsadiť svoje video o životnom štýle, aby obsahovalo úlohy pre všetky demografické skupiny uvedené vyššie – najlepšie s hercami rôznych etník a pohlaví. To vám umožní uspokojiť čo najširšie publikum vo vašej cieľovej demografickej skupine, ktorou sú viac-menej technicky zdatní tínedžeri a dospelí vo veku 16 – 65 rokov.

Čítať:  10 najlepších marketingových doplnkov, ktoré potrebuje každá stránka WordPress

Všimnite si, ako tento proces začína na samom začiatku nápadu, prechádza vaším brainstormingom a dostáva sa do písania ešte predtým, než sa dostaneme k samotnému castingu? Ak sa vám nepodarí všetko hneď od začiatku, potom by nebolo dostatok informácií, aby ste vedeli, koho obsadiť do tohto videa. Bol by to len ten, koho by ste našli, kto by vyzeral mlado a štýlovo, a výsledkom by bolo, že by ste prišli o množstvo demografických skupín, ktoré by mohli byť viac si pravdepodobne kúpi váš balíček.

To platí rovnako pre veľké produkčné spoločnosti v Hollywoode, ako aj pre malú papierenskú spoločnosť z Centralia v Pensylvánii. Ak roly nie sú premyslené od začiatku, potom nemôžu byť v konečnom produkte skutočne reprezentatívne. To je v najlepšom prípade premárnená príležitosť a v najhoršom prípade aktívne zlé pre vaše podnikanie.

Niekoľko (zlých) príkladov toho, ako NEPOSIELAŤ video…

Nebudeme menovať žiadne skutočné spoločnosti ani zobrazovať žiadne skutočne zle obsadené videá, ale prejdeme si niekoľko scenárov, ktorým by ste sa mali snažiť za každú cenu vyhnúť.

  • Nerobte: Obsaďte atraktívnu modelku len preto, že je atraktívna. Videli sme videá s peknými, vycibrenými umelcami, ktorí nevedia hrať ani žmurkaním, a preto to video nemôžete brať vážne – aj keď je produkt skvelý.
  • Nerobte to: Obsaďte prehnaného herca. Nič nie je horšie pre imidž vášho produktu ako tie, ktoré vidíte v televíznych reklamách so svojimi kýčovitými prehnanými hercami, ktorí sa snažia predávať a preháňať priemerný produkt.
  • Nehovorte: Povedzte režisérovi, že nemôžu obsadiť herca konkrétneho etnika, pretože to „nie je naša cieľová demografická skupina“. Je to rasistické, kazí to produkciu a obmedzuje to vaše publikum.
  • Nerobte to: Obsaďte herca do životopisu, keď všetko, čo potrebujete, je zastúpiť, aby ste vyzerali ohromení pri čistom pulte. Ak si nenajmete hovorcu alebo influencera pre ich celebritu alebo sledovanie, nemusíte platiť veľa za talent na najvyššej úrovni, ak im chcete povedať len jeden riadok.
  • Nerobte: Odpíšte niekomu len preto, že nevyzerá tak, ako ste si to predstavovali vo svojej hlave. Keď hovoríme o obsadzovaní na základe vzhľadu alebo pocitu, myslíme všeobecne, nie „musia vyzerať ako Jessica Chastain, inak bude celá reklama zničená“.
Čítať:  6 prekvapivých marketingových nástrojov Pinterest, ktoré musíte hneď vyskúšať

Spodný riadok

Casting môže vytvoriť alebo zlomiť videoprojekt a určite nie je nič, čo by sa dalo odpísať ako ľahké, zrejmé alebo priamočiare. Môžete si to však výrazne uľahčiť tým, že budete písať úlohy s ohľadom na cieľovú demografiu a budete otvorení tak rôznorodému fondu talentov, ako by ste to urobili pri prijímaní na akúkoľvek inú pozíciu.

Buďte vždy pripravení na prekvapenie. Nikdy neviete, kto príde na konkurz a vypadne z parku. Keď zadáte svoje kastingové hovory a rozpisy, aby ste našli talenty, pravdepodobne objavíte viac talentovaných hercov, než by ste si dokázali predstaviť, takže si nezabudnite viesť zoznam hercov, s ktorými by ste chceli spolupracovať pre budúce video projekty. Môžete dokonca chcieť rozšíriť roly, ktoré ste mali na mysli pre váš súčasný projekt, aby zahŕňali viac hercov zastupujúcich rôzne demografické skupiny. Stalo sa to v Hollywoode stokrát – niekto príde, že je taký dobrý, že produkčný tím napíše rolu špeciálne pre neho.

Predovšetkým buďte pri písaní úmyselní, buďte usilovní pri hľadaní a buďte otvorení každému. S ohľadom na to všetko určite nájdete perfektné obsadenie pre každé video, ktoré vytvoríte.

Hľadáte nového produkčného partnera? Sme k dispozícii!

Radi by sme sa zúčastnili konkurzu, aby sme sa stali vaším partnerom pri produkcii videa a pomohli vám vytvoriť vysokokvalitné a cenovo dostupné videá. Bez ohľadu na to, aký typ video obsahu chcete produkovať, alebo marketingový cieľ, ktorý sa snažíte dosiahnuť, máme k dispozícii balíčky videí, ktoré vyhovujú všetkým vašim potrebám. Navyše, o casting sa vám môžeme postarať vo vlastnej réžii. Naplánujte si hovor s jedným z našich výrobcov, aby ste mohli začať.

Nové Publikácie:

ODPORÚČANIE