Konzumizmus si na dlhú dobu získal povesť prekliatia ľudskej existencie. A do určitej miery je táto povesť zaslúžená. Ale mohol by to byť aj spôsob, ako podnietiť zmeny vo svete?
Ak nám rok 2020 niečo ukázal, tak to, že spotrebitelia budú spotrebovať. S elektronickým obchodom, ktorý presahuje minulé projekcie v kategóriách, ktoré ďaleko presahujú základný tovar, je jedna vec jasná: ľudia, bez ohľadu na to, čo sa vo svete deje, si vždy nájdu spôsob, ako nakupovať.
Jedna spoločnosť využíva potrebu zbaviť sa svrbenia ako spôsob, ako dostať etické značky do expozície, ktorú potrebujú na udržanie svojho modelu zisku.
Zoznámte sa DoneGood.
Obchodný prípad pre budovanie etickej značky
Je iróniou, že to, čo začalo ako rozhovor o mileniáloch, ktorí ničili ekonomiku, sa zmenilo na pohľad, ktorý otvára oči prečo. Tento spotrebiteľský segment bol z generácie na generáciu sklamaný environmentálnymi a sociálnymi dopadmi kapitalizmu, a hoci sa stále zúčastňujú, míňajú svoje peniaze veľmi zaujímavým spôsobom.
Vo všeobecnosti správy ukazujú, že mladší spotrebitelia s väčšou pravdepodobnosťou míňajú peniaze na značky, ktoré považujú za silu dobra vo svete. Hoci sú štatisticky chudobnejší ako generácie pred nimi, míňajú svoje peniaze zámernejšie, kupujú menej, aby viac míňali tam, kde sa to počíta.
Jeden prieskum zistili, že 88 % spotrebiteľov chce značky, ktoré im pomôžu žiť udržateľnejším životným štýlom. A čísla podporujú myšlienku, že spotrebitelia vkladajú svoje peniaze tam, kde majú ústa.
V štúdii, ktorú vykonalo Centrum pre udržateľné podnikanie NYU Stern, neuveriteľných 50 % rastu CPG pochádzalo z tovarov predávaných v oblasti udržateľnosti a rástli 5,6-krát rýchlosťou ako ich konkurenti, ktorí nie sú šetrní k životnému prostrediu.
Funguje to skrátka a ak vaša značka patrí do tejto kategórie, ostáva už len zabezpečiť, aby vás bolo vidieť.
Ako používať DoneGood na lepšiu viditeľnosť značky
Problémom mnohých udržateľných produktov je, že sú také nové, že si len málo uvedomuje, že tieto riešenia pre spotrebiteľov vôbec existujú. Ovplyvňovatelia, médiá a silná marketingová kampaň sú nevyhnutné na to, aby sa týmto produktom dostalo pokrytia, ktoré potrebujú na pokrytie enormných nákladov na inovácie vo výrobe.
Zadajte DoneGood, platforma, ktorá si stanovila za svoje poslanie nasmerovať spotrebiteľov na etické alternatívy k produktom, ktoré používajú a kupujú každý deň. Dôkladným procesom preverovania tím spoločnosti DoneGood neúnavne kvalifikuje etické značky, ktoré môžu pridať do svojho katalógu, čo spotrebiteľom uľahčuje každodenné kroky na podporu hodnôt, na ktorých im najviac záleží.
DoneGood funguje dvoma spôsobmi:
- Ako digitálny katalóg s odkazmi, ktoré presmerujú kupujúcich na stránku značky, aby uskutočnili nákup, a
- Ako Rozšírenie pre Chrome ktorý vytvára inteligentné odporúčania pre alternatívy, zatiaľ čo používateľ nakupuje vo svojom prehliadači
DoneGood ponúka nakupujúcim, ktorí používajú svoju platformu, exkluzívne zľavové kódy a jednoduchší spôsob, ako nájsť značky, ktoré formujú lepší svet.
Má vaša značka nárok na DoneGood?
DoneGood tvrdí, že neexistuje špecifický súbor kritérií, na ktoré sa pozerajú pri kvalifikovaní značiek pre svoju platformu. Uvedomujú si, že etické značky majú mnoho podôb a snažia sa, aby dokonalosť neprekážala značkám, ktoré napriek tomu robia veľké pokroky v získavaní výhod zo zastúpenia ich platformy.
Značky, ktoré majú záujem, môžu začať vyplnením Aplikácia značky. Potom riaditeľ Brand Partnerships v DoneGood skontroluje aplikáciu, aby určil, či sa pre platformu hodíte. Ak veci vyzerajú dobre, dostanete sa na stretnutie so spoločnosťou, kde vám položí hlbšie otázky týkajúce sa étosu a fungovania vašej značky.
Počas úvodného stretnutia môžete očakávať témy ako:
- Sociálny vplyv vašej značky
- Odmeňovanie a podmienky pracovníkov
- Výrobné postupy
DoneGood hovorí, že sú obzvlášť priťahovaní k značkám s certifikáciami tretích strán, ale tiež si uvedomujú, že tieto certifikácie môžu byť cenovo nedostupné pre budúce značky.
Môžete získať úplný zoznam kritérií značky DoneGood tu.
Viditeľnosť=Ziskovosť=Udržateľnosť
Etické značky si zaslúžia šancu bojovať a najlepšia správa na celom svete je, že spotrebitelia sú ochotní im ju dať. Sú ochotní zaplatiť viac, sú ochotní naučiť sa používať nové produkty a sú ochotní vzdať sa kvantity pre kvalitu.
Musíte sa im však ukázať. Musia byť schopní vás nájsť a musia byť schopní nakupovať vaše produkty so všetkým pohodlím a dostupnosťou Amazonu.
Etické značky D2C majú viac než len šancu bojovať – majú spotrebiteľov na svojej strane.
