Platformy na zdieľanie videa sú niektoré z najdôležitejších nástrojov pre tvorcov obsahu, podniky, filmárov a prakticky každého, kto chce zdieľať svoj videoobsah so širokým publikom. A s každým rokom je čoraz jasnejšie, že tieto platformy môžu byť nesmierne užitočné pre rast, dosah a úspech jednotlivcov, značiek alebo firiem.
YouTube a Vimeo: Prehľad
YouTube a Vimeo sa na prvý pohľad zdajú byť veľmi podobné. Platí to v tom zmysle, že obe sú platformami na zdieľanie videa, ktoré sú otvorené pre používateľov z celého sveta. Obe stránky umožňujú používateľom nahrávať obsah, prezerať obsah iných tvorcov a zapájať sa do obrovskej komunity ľudí. Ale keď ideme ďalej do každej platformy, existuje množstvo rozdielov, ktoré umiestňujú YouTube a Vimeo na rôzne konce spektra zdieľania videa. Poďme si rozobrať kľúčové oblasti, v ktorých sa obe platformy líšia:
Spoločenstva
YouTube je najjednoduchší a najpohodlnejší spôsob, ako môže ktokoľvek bezplatne nahrať video a zdieľať ho so svetom. Obsah nie je obmedzený na nič konkrétne, vďaka čomu je stránka internetovým „rozbočovačom“ pre všetko, čo súvisí s videom. Stránku navštívi každý mesiac viac ako 2 miliardy používateľov a každý deň sa pozrie viac ako miliarda hodín obsahu. Po Google je YouTube najnavštevovanejšou stránkou na internete a druhým najväčším vyhľadávačom na svete.
Vzhľadom na množstvo potenciálneho vystavenia a viditeľnosti, ktoré môže jedno video získať, dáva zmysel, že väčšina tvorcov si ako primárnu platformu na zdieľanie svojho obsahu vyberá YouTube. Ale toľké vystavenie nie je vždy pozitívne, pretože umožňuje väčšiu šancu negatívnych alebo nechcených komentárov.
Vimeo má výrazne menšiu používateľskú základňu s približne 260 miliónmi aktívnych používateľov. Hoci platformu Vimeo v porovnaní s YouTube používa oveľa menej ľudí, 90 % používateľov stránky aktívne platí za jeden zo štyroch predplatiteľských plánov. Vimeo sa označuje ako nástroj pre profesionálov, od profesionálov.
To umožňuje menšiemu špecializovanému trhu filmárov, producentov atď., ktorí môžu navzájom zdieľať, prezerať si a kritizovať svoju prácu. Neplatiaci používatelia majú obmedzené množstvo obsahu, ktorý môžu nahrať, čo pomáha udržať obsah na webovej stránke sústredenejší.
Výnosy
Pokiaľ ide o generovanie výnosov, obe webové stránky majú veľmi odlišné prístupy. Ako už bolo spomenuté, Vimeo má štyri prémiové predplatné plány pre svojich používateľov, pričom ceny sa pohybujú od 7 do 75 dolárov mesačne. Každý plán predplatného poskytuje používateľom rôzne úrovne ukladania údajov, obchodné a analytické nástroje, personalizáciu a súkromie. Existuje bezplatný plán predplatného, ale je veľmi obmedzený a nie je určený na obchodné účely, pre ktoré je väčšina používateľov Vimeo na webovej stránke. Keďže je to platforma bez reklám, Vimeo zarába všetky svoje peniaze prostredníctvom členských poplatkov.
Na druhej strane, YouTube je notoricky známy tým, že ide o platformu s množstvom reklám. Pri pozeraní videa na YouTube sa s najväčšou pravdepodobnosťou stretnete s reklamami pred, počas a po videu. To vytvára skvelú príležitosť pre inzerentov propagovať divákom videa prakticky čokoľvek a zároveň generovať príjmy pre samotný YouTube. Tvorcovia videí majú možnosť speňažiť príjmy z reklám, ktoré sa zobrazujú s ich obsahom. Viac ako polovica (55 %) peňazí ide používateľovi, ktorý video odovzdal, no na získanie niečoho podstatného z príjmov z reklamy sú potrebné státisíce, ak nie milióny zhliadnutí.
Obsah a použitie
Masívna používateľská základňa YouTube prirodzene priťahuje tvorcov videí z celého sveta, čo zase vytvorilo neobmedzené typy obsahu na celej stránke. Nájdete tu všetko od návodov a osobných vlogov až po športové momenty a filmové upútavky. Za posledných približne 10 rokov očarili svet internetové čísla a takmer všetky začali na YouTube. Niektoré z najúspešnejších postáv v popkultúre na svete začínali ako tvorcovia obsahu na tejto stránke a nakoniec nazbierali množstvo predplatiteľov ako kedykoľvek predtým.
Obsahové prostredie YouTube ho skutočne odlišuje od všetkých ostatných konkurentov a upevnilo sa ako najdôležitejšia a najvplyvnejšia služba na zdieľanie videí na internete.
Vimeo sa výrazne líši, pokiaľ ide o obsah na stránke. Ako sme už uviedli, používajú ho hlavne profesionáli na uverejňovanie a zdieľanie vysokokvalitných videí komunite ľudí, ktorí sú ochotní poskytnúť úprimnú spätnú väzbu. Vzhľadom na prostredie na Vimeo nenájdete dospievajúcich vlogerov s 5 miliónmi odberateľov,
Technické výhody/nevýhody
Vimeo má náskok pred YouTube pri porovnávaní technických funkcií jednotlivých stránok. Vďaka oveľa lepšiemu systému ochrany osobných údajov umožňuje Vimeo svojim používateľom uverejňovať videá, ktoré môžu vidieť iba sledovatelia, konkrétne vybrané účty, alebo ich môžu sledovať s požadovaným heslom. Keď to porovnáte s funkciami ochrany osobných údajov YouTube, je tu jasný rozdiel. YouTube poskytuje svojim používateľom iba tri nastavenia ochrany osobných údajov: verejné, súkromné alebo neuvedené. Používatelia tak môžu vytvoriť iba odkaz na súkromné video, ktorý možno zdieľať.
Ďalším technickým pozitívom je Vimeo schopnosť hostiť a vkladať bezchybné vysokokvalitné videá. Tí, ktorí chcú zdieľať profesionálnu prácu, si môžu byť istí, že ich videá nebudú komprimované, na rozdiel od väčšiny obsahu na YouTube, ktorý je komprimovaný na priestorové a dátové účely. A pri hosťovaní alebo vkladaní videí umožňuje Vimeo svojim používateľom prispôsobiť si vzhľad pomocou farebných možností, značky a vybraných odporúčaných videí. Vkladanie videa na YouTube je oveľa menej prispôsobiteľné, s rovnakým prehrávačom a náhodne odporúčanými videami na konci, takže je menej príťažlivé, ak by ste na webovú stránku vložili dôležité video.
YouTube Shorts
YouTube Shorts, spustená v septembri 2020, je funkcia krátkeho videa navrhnutá tak, aby bola priamym konkurentom TikTok. Je to rýchly a jednoduchý spôsob, ako môžu používatelia vytvárať a zdieľať videá s dĺžkou až 60 sekúnd pomocou rôznych kreatívnych nástrojov, ako je hudba, text a filtre. Okrem toho môžu používatelia spojiť viacero videí do jedného súvislého videa jednoduchým pretiahnutím na časovú os. Vďaka tomu je YouTube Shorts ideálnou platformou na vytváranie vysokokvalitného obsahu v krátkom čase.
Na druhej strane, Vytvoriť Vimeo ponúka robustné nástroje na vytváranie vysokokvalitných videí za pár minút, ktoré vyzerajú, akoby to trvalo hodiny. Používatelia si môžu vybrať z viac ako 2 000 šablón alebo začať od začiatku s nástrojmi na úpravu od orezania cez orezanie až po prichytenie na mriežku. Tieto funkcie fungujú v tandeme s inteligentným editorom Vimeo poháňaným AI, takže aj nováčikovia v oblasti dizajnu môžu vytvárať úžasné videá.
Na rozdiel od Shorts je tvorivý nástroj Vimeo presne taký: nástroj. Shorts umožňuje používateľom vytvárať krátky obsah, ale zároveň predstavuje komunitu, v ktorej môžete objavovať ďalších tvorcov a obsah, ktorý sa vám páči. Keď použijete Vimeo Create, môžete zdieľať svoje video cez svoje marketingové kanály, ale v rámci platformy neexistuje žiadny vlastný distribučný tok. Obrovská používateľská základňa YouTube tu opäť predstavuje výhodu, keďže tvorcovia krátkych videí ju môžu využiť na oslovenie širšieho publika.
Vimeo marketing
V novembri 2024 Vimeo spustilo Vimeo Marketing komplexné video riešenie pre podniky. Táto služba rozširuje možnosti Vimeo na celý rozsah produkcie videa a umožňuje podnikom produkovať videá v profesionálnej kvalite bez potreby viacerých softvérov alebo platforiem. Vimeo Marketing vyniká funkciami, ako sú sofistikované editačné prostredie, integrácia s platformami ako YouTube a CRM systémy a vylepšené prispôsobenie prehrávača videa. Je to výhodné najmä pre značky, ktoré chcú zefektívniť svoje video marketingové procesy a využiť ekosystém Vimeo na vytváranie, úpravu, hosťovanie a zdieľanie videa, a to všetko v rámci jednej platformy. Služba je momentálne dostupná pre podnikové účty a vybrané online plány, pričom ďalšie funkcie sa očakávajú niekedy v priebehu roku 2024.
Ktoré by som mal použiť?
Pri rozhodovaní o tom, či nahrať svoje videá na YouTube alebo Vimeo, sa pri rozhodovaní musí stať účel a povaha vášho obsahu. Aj keď YouTube dáva tvorcom príležitosť na viralitu a rôznorodú sledovanosť, na stránke je toľko obsahu, že by sa mohol ľahko stratiť v mori videí. S Vimeo máte väčšiu kontrolu nad tým, kto uvidí vašu prácu a ako sa dostane k publiku.
Pre profesionálov je Vimeo tou správnou voľbou, ako maximalizovať vzhľad a dojem z vašej práce. A ak nie je hlavným cieľom obsahu rýchla a všeobecná expozícia, odporúčame na uverejňovanie a vkladanie videí použiť vysokokvalitnú platformu na zdieľanie Vimeo.
Pre tých, ktorí chcú zdieľať obsah so svetom bez ohľadu na to, čo to je, je YouTube webovou stránkou. Vďaka tisíckam úspešných príbehov pochádzajúcich zo služby YouTube poskytuje jej jednoduchá, ale efektívna platforma používateľom a tvorcom príležitosť stať sa virálom s minimálnymi alebo žiadnymi skúsenosťami alebo vybavením.
Nezabudnite sa prihlásiť na odber nášho bulletinu nižšie, kde nájdete ďalšie tipy a triky pre video marketing, alebo si naplánujte hovor s jedným z našich kreatívnych producentov pre všetky vaše potreby profesionálnej video produkcie.
