Začlenenie mémov, emotikonov a gifov do vašej sociálnej stratégie

Memy sú najlepším darom pre ľudstvo zo sveta sociálnych médií.

Každý ich miluje, no nie každý vie, ako ich používať.

Memy sú všade. Sú zábavné, chytľavé, príbuzné a ľahko sa konzumujú.

To je dôvod, prečo sa za posledných pár rokov mémy stali vysoko pútavým obsahom, ktorý používa celý internetový kolektív.

V tomto blogovom príspevku budeme hovoriť o tom, ako môžete využiť tento pokračujúci trend na to, aby ľudia hovorili o vašej značke a zvýšili mieru zapojenia.

Bez veľkých okolkov sa do toho vrhneme.

Kopanie do definícií

Poznáte vŕtačku.

Predtým, než sa pustíme do špecifík a ukážeme vám, ako môžete používať mémy a emotikony vo svojom marketingu, musíme sa uistiť, že rozumiete tomu, čo každý z týchto výrazov znamená.

Podľa Wikipédie: „Internetový mém, bežne známy ako jednoducho mém, je aktivita, koncept, fráza alebo časť média, ktoré sa šíri, často ako mimikry alebo na humorné účely, od človeka k človeku prostredníctvom internetu. Internetový meme má zvyčajne podobu obrázka, GIF alebo videa.“

Mémy sú súčasťou média a GIF je typ média, ako môže byť mém prezentovaný.

GIF je grafika, ktorá podporuje animované aj statické obrázky.

A čo emotikony?

Slovník Myriam Webster Dictionary definuje emoji ako „akýkoľvek z rôznych malých obrázkov, symbolov alebo ikon používaných v textových poliach v elektronickej komunikácii (ako v textových správach, e-mailoch a sociálnych médiách) na vyjadrenie emocionálneho postoja autora, sprostredkovanie informácií. stručne, komunikujte správu hravo bez použitia slov atď.“

Možno vás prekvapí, že memy nie sú novým fenoménom.

Slovo „meme“ vytvoril Richard Dawkins v roku 1976vo svojej knihe.

Dawkins bol biológ, ktorý prišiel s týmto konceptom, aby vyjadril spôsob, akým sa myšlienky šírili z človeka na človeka.

A to všetko sa stalo ešte predtým, ako sa objavil internet.

Memy teda nie sú novinkou – s rozmachom internetu nadobudli inú podobu.

Jedna otázka však zostáva, prečo sú memy v internetovom veku také populárne?

Prvá vec, ktorú si možno pomyslíte, je: no, sú vizuálne a sociálne médiá sú o vizuáloch!

Čítať:  Ako videoobsah zlepšuje identitu vašej značky

Aj keď je vizuálny prvok dôležitý, vytváranie mémov je oveľa viac než len obraz – predstavujú vnútorný vtip.

Inými slovami, aby ste pochopili význam mému, musíte mať nejaké vnútorné znalosti. V opačnom prípade uvidíte iba obrázok s nejakým textom a nebudete skutočne chápať význam správy.

Výsledkom je, že memy vyvolávajú v ľuďoch pocit, že sú súčasťou komunity a súvisiaci pocit spolupatričnosti, vďaka ktorému sú tak široko využívaní a oceňovaní.

Navyše tieto komunikačné nástroje vytvára široká verejnosť. Každý s nápadom môže vytvoriť meme. Či sa meme stane virálnym, nie je isté.

Ľudia však milujú vytváranie mémov a radi dávajú svoje dva centy.

Teraz by vás mohlo zaujímať, čo majú s vami ako obchodníkom spoločné „interné vtipy“ a ako presne môžete použiť memy na posilnenie svojej značky?

Prečo by obchodníci mali využívať mémy, emotikony a gify

Ľudia sa vyhýbajú reklamám. Obdobie.

V online priestore je toľko reklám, že väčšina používateľov internetu sa cíti ohromená a naštvaná a majú buď…

  1. Zvykli si na to, že sa reklamy zobrazujú tak často, že ich mozog automaticky filtruje alebo…
  2. Používatelia používajú blokátory reklám, aby sa zbavili reklám.

s šance naskladané oproti tradičnej reklameznačky musia prísť s novými a inovatívnymi spôsobmi, ako zvýšiť povedomie a dostať sa na radar svojho potenciálneho publika.

To je dôvod, prečo natívny obsah, product placement, influencer marketing, affiliate marketing a ďalšie formy moderných reklamných metód získavajú takú popularitu.

Memy sú rovnaké – stali sa univerzálnym jazykom zdieľaným medzi internetovým kolektívom. Ponúkajú nevtieravý a zábavný spôsob, ako šíriť vaše posolstvo a dosiahnuť, aby vašu značku videli inak ťažko dostupní zákazníci.

Ľudia v ére smartfónov sú zvyknutí na zdieľanie mémov a používanie emotikonov na komunikáciu na sociálnych sieťach.

Takže zahrnutie mémov a emotikonov do vašej online marketingovej stratégie vám pomôže pobaviť vašich sledovateľov, posilní zapojenie a zdieľanie, ako aj ukáže vášmu publiku ľudskú stránku vašej značky.

Navyše, memy vás väčšinou nebudú nič stáť.

Nemusíte míňať žiadne peniaze na vytváranie obrázkov alebo videí; grafika už existuje a jediné, čo musíte urobiť, je prísť so skvelým nápadom, ako môžete tieto obrázky použiť ako súčasť svojej kampane. A teraz so vznikom voľného textu na obrázok a Nástroje na písanie AIje ešte jednoduchšie vytvoriť grafiku, ktorá je presne prispôsobená vašim potrebám.

Tým sa dostávame k najdôležitejšej časti tohto článku:

Ako správne používať memy a emotikony

Zahrnutie mémov a emotikonov do vášho marketingu nie je nič jednoduché – a malo by sa k nim pristupovať opatrne.

Memy často zahŕňajú humor a satiru a sú široko používané ako forma sociálneho komentára. Veľakrát sa vysmievajú súčasným udalostiam a zosmiešňujú ľudské správanie.

Výsledok?

Pri memes je tenká hranica medzi vtipnosťou a urážkou a je ľahké zapadnúť do nesprávnej kategórie.

Čítať:  Šablóny obalov kotúčov Instagramu

A pokiaľ ide o emotikony…

Keď sa použijú správnym spôsobom, môžu výrazne vylepšiť vaše reklamy a príspevky… ale použite ich nesprávne a môžete ľahko rozptýliť a zmiasť svoje publikum.

Nižšie uvádzame niekoľko spôsobov, ako môžete použiť mémy ako súčasť vašej stratégie sociálnych médií, a ukážeme vám niekoľko príkladov, ktoré ilustrujú, na čo si musíte dávať pozor pri vytváraní vlastného obsahu.

1. Propagujte svoje produkty

Jedným z hlavných dôvodov, prečo sa značky rozhodnú používať mémy vo svojom marketingu, je propagácia svojich produktov.

Rôzne značky to robia inak a niektoré sú lepšie ako iné.

Netflix napríklad vytvoril samostatný účet Instagram s názvom @netflixisajoke – tento účet zverejňuje iba mémy!

Na rozdiel od mnohých iných značiek používa Netflix na vytváranie mémov svoj vlastný obsah.

Ostatné spoločnosti, ako napríklad Gucci, tiež skočili do rozbehnutého vlaku meme.

Gucci uverejnil rôzne mémy s ich produktmi a potom vysvetlil každý mém v ich popise, podobne ako by kurátor vysvetlil maľbu.

Na túto kampaň boli reakcie zmiešané.

Niektorým sa páčil ich nápad a to, ako Gucciho krmivo napodobňovalo online galériu, no veľa ľudí celkom nechápalo, čo značka robí.

Môžete použiť sociálne počúvanie s nástrojom, ako je Sprout Social, na meranie reakcií na vaše meme kampane alebo na vykonanie analýzy sentimentu.

Tu sú niektoré z reakcií:

Dobrou správou je, že ľudia, ktorým sa kampaň nepáčila, nie sú Gucciho cieľovou skupinou.

Gucci predáva špičkové luxusné produkty a zameriava sa na dospelých s vysokým príjmom, ktorí si môžu dovoliť minúť stovky alebo tisíce dolárov za jeden produkt.

Všeobecne povedané, táto cieľová skupina nemusí byť taká plynulá v meme ako jej mladší kolegovia.

Pridanie titulku, ktorý inovatívnym spôsobom vysvetľuje význam mému, bolo strategickým krokom vzhľadom na ciele kampane a publikum.

2. Zabavte svoju cieľovú skupinu

Nie všetko o vašom obsahu musí byť alebo sa týkať propagácie vašich produktov.

BarkBox je služba s mesačným predplatným, ktorá poskytuje majiteľom psov mesačný balík produktov pre psov.

Ak skontrolujete instagramový profil BarkBoxu, všimnete si jednu zaujímavú vec…

Nie je veľa príspevkov na ich feede o ich produktoch.

V skutočnosti radi zdieľajú zábavné citáty o psoch alebo meme so psami.

Stratégia značky je predovšetkým o zábave ich cieľového publika: majiteľov psov a milovníkov psov.

S 1,5 miliónmi sledovateľov iba na Instagrame je bezpečné povedať: BarkBox vie, ako hrať hru meme!

Získali povedomie o značke zdieľaním zábavných a ľahko pochopiteľných mémov na svojom Instagrame.

3. Hrajte na trendy témy

Rozdiel medzi dobrým a zlým vtipom je častejšie v načasovaní.

To isté platí pre marketing: rozdiel medzi dobrou kampaňou a zlou kampaňou je často načasovanie.

Čítať:  Ako merať podiel hlasu na sociálnych sieťach

Značky, ktoré rozumejú načasovaniu, môžu vytvárať silné kampane, ktoré sa stanú virálnymi a oslovia státisíce ľudí.

Napríklad: vezmite Seamless.

Seamless je služba donášky jedla, ktorá si získala pozornosť používateľov internetu na celom svete 2014 kampaň #OscarNomNoms.

Hneď po oznámení nominácií na Oscara za rok 2014 sa Seamless stal virálnym so sériou oscarových filmových spoof plagátov s jedlom a nápojmi.

Ľudia nad kampaňou zúrili – používatelia takmer okamžite začali vytvárať svoje vlastné parodické názvy filmov a slovné hry pomocou hashtagu OscarNomNoms.

Spoločnosť využila udeľovanie Oscarov v roku 2014 na vytvorenie mémov a trendového obsahu.

4. Zvýšte povedomie o probléme

Ďalším spôsobom, ako použiť mémy alebo emotikony, je zvýšiť povedomie o príčine.

Skvelým príkladom je emoji kampaň Svetového fondu na ochranu prírody zameraná na zvýšenie povedomia o ohrozených zvieratách.

V roku 2015 WWF sa spojil s Twitterom vytvoriť sadu 17 emotikonov, ktoré predstavujú 17 ohrozených zvierat, a vyzval používateľov Twitteru, aby poskytli symbolický dar tweetovaním jedného z týchto emotikonov.

Teraz, keď ste videli niekoľko stratégií, pomocou ktorých môžete použiť mémy a emotikony, aby ste podporili svoju značku a dostali sa na radar vášho publika, prejdime si niekoľko vecí, ktoré si musíte zapamätať pred použitím mémov v rámci svojho marketingu.

Kľúčové veci

1. Poznajte význam svojich mémov

Ak používate vírusové obrázky ako mémy, musíte pochopiť ich význam skôr, ako vytvoríte niečo, s čím súvisí vaše publikum.

Ak sa míňate, veci sa môžu veľmi rýchlo stať divnými – a vaše memy môžu byť zdieľané zo všetkých nesprávnych dôvodov.

Niektorí môžu namietať, že nič také ako zlá reklama neexistuje, ale pre istotu si pred vytvorením a zverejnením obsahu urobte prieskum.

2. Nesnažte sa byť prehnane chytrý

Jedným z najpopulárnejších spôsobov použitia emotikonov, okrem pridania emodži do správy, sú správy typu „dekódovať tento emotikon“.

Tieto správy sú skvelé, pretože nabádajú ľudí, aby uhádli správnu odpoveď a zapojili sa.

Deadpool pri ohlásení premiéry filmu podstúpil obrovské riziko so svojimi emoji billboardmi:

Správa však bola jednoduchá a ľahko sa dekódovala, takže ľudia ju považovali za osviežujúcu, vtipnú a zábavnú.

Na rozdiel od Deadpoola Chevrolet úplne prehliadol zmysel používania emotikonov a napísal celú tlačovú správu v emotikonoch.

Kampaň sa však stretla s odporom, pretože Chevrolet ignoroval skutočnosť, že ľudia online majú krátke intervaly pozornosti…

3. Zostaňte aktuálny

Buďte informovaní o najnovších správach a témach, o ktorých sa v sociálnych médiách veľa diskutuje.

To vám pomôže vybrať si relevantné mémy a pripojiť sa ku konverzáciám, ktoré sú trendy.

4. Zostaňte na značke

Emoji a mémy môžu byť skvelé na vytvorenie rozruchu a zvýšenie miery zapojenia.

Musíte sa uistiť, že memy, ktoré používate, sú v súlade s hlasom vašej značky. Pre mnohé značky a obchodníkov je to jedna z najťažších úloh.

Čítať:  Vypočítajte návratnosť investícií a maximalizujte svoj sociálny vplyv

Ak chcete vybrať správne mémy pre svoje podnikanie, musíte si preštudovať svoje publikum:

Kto sú oni? čo majú radi? Aký druh obsahu konzumujú? Aké sú niektoré z výziev, ktorým čelia? Aké témy ich zaujímajú?

Odpovede na tieto otázky vám pomôžu vytvoriť osobnosť a zabezpečiť, aby každý obsah, ktorý vytvoríte, zlepšil imidž vašej značky a záujmy a pobavil vaše publikum.

5. Dvakrát meraj, raz rež

Pri memes je tenká hranica medzi vtipnosťou a urážlivosťou.

V marci 2015 spoločnosť Starbucks spustila kampaň #RaceTogether, ktorá povzbudila zamestnancov Starbucks, aby napísali RaceTogether na poháre Starbucks a začali rozhovory o pretekoch so svojimi zákazníkmi.

Hoci to mohlo začať ako ušľachtilá iniciatíva, kampaň vyústila do verejného odporu.

Poučenie je jasné: keď hovoríte o citlivých témach, dobre si rozmyslite, kým spustíte kampaň.

6. Ospravedlňte sa

Niekedy, bez ohľadu na vaše zámery, vaše kampane nepristanú a nebudú dobre prijaté.

To sa môže stať každému – nie všetky kampane sa stanú virálnymi.

Ak však vaša kampaň získa publicitu zo všetkých nesprávnych dôvodov a niektorá časť toho, čo ste vytvorili, urazila skupinu ľudí, priznajte si svoju chybu a ospravedlňte sa.

Vaše publikum to pochopí. Koniec koncov, sú to ľudia, ktorí riadia vašu značku, a všetci ľudia z času na čas robia chyby.

A to je asi tak všetko…

Teraz buďte pokojní a meme!

Kľúčová dierka je nástroj na sledovanie konverzácií v reálnom čase, ktorý poskytuje analýzu kľúčových slov a hashtagov pre Twitter a Instagram. Začnite zadarmo.

Twitter Kalkulačka miery zapojenia + 6 tipov na jej zvýšenie

10 overených stratégií na zvýšenie angažovanosti na Facebooku

často kladené otázky

Čo sú memy v sociálnych médiách?

Podľa Wikipédie: „Internetový mém, bežne známy ako jednoducho mém, je aktivita, koncept, fráza alebo časť média, ktoré sa šíri, často ako mimikry alebo na humorné účely, z človeka na človeka prostredníctvom internetu. Internetový meme má zvyčajne podobu obrázka, GIF alebo videa.“

Ako správne používať emotikony a mémy?

Tu je návod, ako správne používať emotikony a memy:
1. Propagujte svoje produkty
2. Zabavte svoju cieľovú skupinu
3. Hrajte na trendy témy
4. Zvýšte povedomie o probléme

Prečo by obchodníci mali využívať mémy, emotikony a gify?

Memy sa stali univerzálnym jazykom zdieľaným medzi internetovým kolektívom. Ponúkajú nevtieravý a zábavný spôsob, ako šíriť vaše posolstvo a dosiahnuť, aby vašu značku videli inak ťažko dostupní zákazníci. Ľudia v ére smartfónov sú zvyknutí zdieľať mémy a používať emotikony na komunikáciu na sociálnych sieťach.

Takže zahrnutie mémov a emotikonov do vašej online marketingovej stratégie vám pomôže pobaviť vašich sledovateľov, posilniť zapojenie a zdieľanie, ako aj ukázať vášmu publiku ľudskú stránku vašej značky.

Nové Publikácie:

ODPORÚČANIE