Keď budujete svoje podnikanie v oblasti elektronického obchodu a chcete investovať do organickej návštevnosti prostredníctvom optimalizácie pre vyhľadávače ako rastového a marketingového kanála, tieto stratégie sa môžu zdať ohromujúce.
Našťastie SEO vo svojom jadre nie je zložité. Ak staviate na platforme, ktorá už zohľadňuje osvedčené postupy SEO, môžete sa zamerať na tri hlavné oblasti, ktoré môžu v priebehu času neustále zvyšovať vašu organickú návštevnosť a teda aj podnikanie.
SEO na vysokej úrovni pozostáva z troch oblastí:
- Technické SEO (tento článok)
- Výskum kľúčových slov pre eCommerce SEO (môj druhý článok v tejto sérii)
- Budovanie odkazov pre podniky elektronického obchodu
V tomto článku sa budem venovať technickému SEO pre váš e-shop a konkrétne e-shopy postavené na WordPress. Nabudúce sa budeme venovať výskumu kľúčových slov a tomu, ako to vedie k SEO a konverziám vášho webu elektronického obchodu.
Technické SEO pre elektronický obchod
Technické SEO je dôležité, pretože určuje, ako dobre môžu vyhľadávače pristupovať k vašim stránkam a webovým stránkam, a teda celkovo hodnotiť vaše stránky. Zatiaľ čo technická kontrola SEO sa vykonáva proaktívne s rastom vášho webu, nastavenie pevných základov od začiatku je najlepší spôsob, ako umožniť vášmu webu elektronického obchodu rásť.
Keď uvažujete o technickom SEO pre elektronický obchod, vezmite do úvahy všetky tieto skutočnosti, aj keď nie ste webový vývojár:
- Namiesto /product/itemnum=1234 použite adresy URL vhodné pre vyhľadávače ako /product/dakine-white-gloves. Toto sa ovláda v sekcii Permalinks na vašom webe WordPress.
- Myslite na škálovateľný meta obsah, nie na jednorazovú optimalizáciu stránky. WordPress v spojení s SEO plugin Yoast WooCommerce umožňuje túto kontrolu.
- Obmedzte počet súborov CSS a JavaScript na svojej stránke, aby sa stránka načítala čo najrýchlejšie. Dobre optimalizovaní hostitelia, ako je LiquidWeb, veľa z toho vybavia za vás hneď po vybalení.
- Pre stránky s produktmi použite najmenšiu možnú veľkosť obrázka. Ak pre tento obrázok s vysokým rozlíšením nemáte zobrazenie na celú obrazovku, skráťte obrázok na veľkosť zobrazenia na vašom webe, aby ste minimalizovali časy načítania.
- Použite Google Search Console na sledovanie chýb vašej stránky (konkrétne 404) a kontrolu parametrov vašej stránky, aby ste minimalizovali duplicitný obsah.
- Monitorujte technické problémy svojho webu pomocou nástroja ako Moz alebo SEMrush.
Kde začať s technickým SEO
Ak ste nikdy nekontrolovali svoj elektronický obchod z pohľadu SEO, je to prvý krok.
Použite nástroj ako Screaming Frog (zadarmo až 500 adries URL, navyše je to ročný licenčný poplatok 149 GBP), aby ste prehľadali celú vašu stránku, aby ste pochopili, kde sú vaše najväčšie oblasti príležitostí. Screaming Frog vám poskytuje množstvo údajov, s ktorými potom môžete spárovať technické a on-page osvedčené postupy SEO:
Tím v SEER Interactive vo Philadelphii a San Diegu má skvelého sprievodcu používaním Screaming Frog aj pre SEO – http://www.seerinteractive.com/blog/screaming-frog-guide/
Adresy URL vhodné pre vyhľadávače
Adresy URL vhodné pre vyhľadávače, ktoré obsahujú vaše hlavné kľúčové slovo, sú jednou z funkcií s najväčším vplyvom na SEO, ktoré môžete implementovať na svoje webové stránky. Našťastie, WordPress to dobre zvláda natívne hneď po vybalení cez Nastavenia > Trvalé odkazy:
Adresy URL, ako sú tieto, znižujú možnosť duplikácie stránok, vyhľadávacie nástroje ich ľahko prehľadávajú a používatelia si ich ľahšie zapamätajú a zadajú.
Myslite na škálovateľný meta obsah
Veľa neprofesionálnych SEO bolo povedané, že meta tagy sú dôležité pre SEO. Aj keď je to pravda, po nastavení správnych systémov si pomocou niekoľkých nástrojov môžete dať dar nemyslieť na určité prvky SEO, ako sú meta tagy.
WordPress pomocou Yoast vám umožňuje definovať formáty titulkov a meta popisov, takže vaše stránky budú automaticky vložené do formátu vhodného pre SEO, keď na svojom webe vytvoríte nové kategórie alebo produkty:
Obmedzte súbory CSS a JavaScript
Čas načítania stránky sa stáva čoraz dôležitejším faktorom v hodnotení stránok. Okrem úvah o SEO sme sa tiež dozvedeli, že my stratíte 7 % konverzií za každú sekundu času načítania stránky.
Rýchlosť stránky ovplyvňuje hodnotenie vašich stránok aj vaše konverzie, takže práca na tomto má veľmi veľký vplyv.
Dva najlepšie spôsoby, ako to urobiť na WordPress, sú:
- Minimalizujte doplnky, ktoré používate, pretože každý doplnok načíta svoje vlastné súbory CSS a JavaScript. Viac ako 7-10 pluginov a váš web sa nesmierne spomalí;
- Použite hostiteľa, ako je LiquidWeb, ktorý vám umožňuje používať doplnky pre ukladanie do vyrovnávacej pamäte špecifické pre WordPress, ako je napríklad W3 Total Cache, alebo hostiteľa, ktorý poskytuje ukladanie do vyrovnávacej pamäte sám.
Optimalizujte veľkosti obrázkov pre technické SEO
Webové stránky elektronického obchodu sú notoricky náročné na imidž a oprávnene – ľudia chcú vidieť, čo kupujú, ešte pred nákupom.
Obrázky môžu byť výzvou pre SEO, pretože môžu spomaliť váš web. Keďže vaše webové stránky fungujú mimo šablón, ako sú kategórie a stránky produktov, mali by ste sa snažiť odovzdávať iba obrázky vo veľkostiach, v ktorých sú zobrazené.
Môžete napríklad použiť miniatúrny obrázok na stránkach kategórií a obrázok 600 × 800 na stránkach produktov. V takom prípade namiesto zmeny veľkosti jedného obrázka 1200 × 1800 na správnu veľkosť pomocou CSS by ste mali uložiť jednu miniatúru 125 × 125 a jeden obrázok bežnej veľkosti 600 × 800 a potom ich použiť na správnom mieste.
V rozsahu niekoľkých stoviek až tisícok SKU vám to môže ušetriť veľa času načítania.
Použite Search Console na monitorovanie 404 a parametrov
Google Search Console je fantastický bezplatný nástroj, ktorý vám pomôže identifikovať chyby vyskytujúce sa na vašom webe, ako aj prehľad o kľúčových slovách, ktoré zvyšujú návštevnosť vášho webu, a niektoré bezplatné nástroje, ktoré vám pomôžu optimalizovať váš web.
Search Console by mala byť vždy nainštalovaná na vašom webe a prepojené s vaším účtom Google Analyticspretože údaje sú neoceniteľné.
Dva hlavné spôsoby, ktoré by ste mali mať na pamäti pri používaní služby Search Console pre váš web elektronického obchodu, sú monitorovanie chýb vášho webu, najmä mŕtve stránky zobrazujúce sa ako 404, a parametre, ktoré vyhľadávače zistia a ktoré by vám mohli spôsobiť problémy s duplicitným obsahom.
Skontrolujte chyby stránok
Indexové prehľadávanie > Chyby indexového prehľadávania vám zobrazí graf chýb na vašej lokalite, ako aj 1 000 najčastejších chýb, ktoré ovplyvňujú vašu lokalitu:
Ak máte veľa stránok, ktoré vracajú chybu 404, ich opravou môže byť a oprava SEO s vysokým dopadom ako aj nárast konverzie, pretože vyhľadávače strávia na vašej stránke viac času, prichádzajúce odkazy budú presmerované na stránky, ktoré by mali byť hodnotené, a používatelia sa s menšou pravdepodobnosťou dostanú na nefunkčnú stránku.
Parametre adresy URL
Väčšina webových stránok elektronického obchodu používa filtre, ktoré zákazníkom pomáhajú zúžiť výsledky vyhľadávania na optimalizáciu konverzií. Aj keď môžu byť filtre užitočné, môžu spôsobovať aj problémy so SEO.
Väčšina filtrovacích systémov používa parametre na zmenu adresy URL stránky na zúženie produktov. V Search Console si môžete pozrieť zoznam parametrov, ktoré vyhľadávače objavili na vašom webe:
V rámci každého môžete Googlu povedať, čo daný parameter robí (triedi, stránkuje, zužuje) a odtiaľ, ako s ním má vyhľadávač zaobchádzať. V mnohých prípadoch môžete nechať rozhodnúť Google, ale ak si všimnete, že získavate organickú návštevnosť stránok s parametrami, ktoré potom súťažia so stránkami vašej kategórie o hodnotenie, môžete vyhľadávacie nástroje nasmerovať, aby použili iba jednu konkrétnu adresu URL.
Proaktívne monitorujte technický stav SEO vašich stránok
Technické SEO je neustála záležitosť a ako bude vaša stránka rásť, budete neustále čeliť novým výzvam. Je dôležité mať zavedené monitorovanie, ktoré vás upozorní na problémy na vašom webe, aby ste ich mohli opraviť, ale aj preto, aby ste svoj čas mohli tráviť proaktívnym rastom vášho podnikania namiesto toho, aby ste sledovali, ako sa darí vášmu technickému SEO.
Existujú dva spôsoby monitorovania vašich stránok a odporúčam vám implementovať oba:
- Použite vlastné upozornenia služby Google Analytics, ktoré vás upozornia, keď sa vaša návštevnosť z týždňa na týždeň výrazne zníži alebo zvýši.
- Použite nástroj ako Moz alebo SEMrush na monitorovanie vašej stránky a nahlásenie oblastí príležitostí a rastúcich obáv.
Vlastné upozornenia služby Google Analytics
Mnoho ľudí nevie, že služba Google Analytics vám umožňuje nastaviť vlastné upozornenia, ktoré vás upozornia, keď sa na vašom webe niečo stane.
Ak chcete k nim pristupovať, prejdite do časti Správca > Vlastníctvo > Vlastné upozornenia:
Tu som si nastavil upozornenia, ktoré ma upozornia, keď sa organická návštevnosť zvýši alebo zníži o viac ako 20 % z týždňa na týždeň.
Umožňujú vám oddychovať a nemusíte často kontrolovať, aby ste sa uistili, že vaša návštevnosť je stabilná a rastie:
Monitorovanie nástrojov
Okrem upozornení služby Analytics by ste mali platiť aj za predplatné nástroja, ako je Moz alebo SEMrush, ktorý bude každý týždeň prehľadávať váš web a upozorní vás na nové problémy na vašom webe, ktoré si vyžadujú vašu pozornosť:
V závislosti od rozsahu týchto problémov ich môžete buď vyriešiť, alebo počkať s ich odstránením, kým na to nebudete mať vyhradený čas.
Ak sa rozhodnete pre druhú možnosť, implementujte plán na každý mesiac alebo dva, v ktorom budete mať jeden deň na vyriešenie problémov, ktoré sa časom objavili. Vaše webové stránky tak budú zdravé a budú sa môcť neustále hodnotiť.
Záver
Dúfam, že vám tento článok pomohol pochopiť technické SEO pre váš web elektronického obchodu na hlbšej úrovni ako predtým.
Nabudúce si povieme o výskume kľúčových slov a o tom, ako to riadi vašu informačnú architektúru a v konečnom dôsledku aj vaše konverzie.
Chcete sa dozvedieť viac?
Získajte ďalšie informácie, ako je táto, priamo do vašej doručenej pošty. Prihláste sa na odber nášho blogu alebo nás sledujte Twitter.
